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刘学智揭秘合版印刷:羊毛出在狗身上

2014-08-18 11:21:28.0 来源:印刷经理人杂志 责编:江佳

摘要:
盈利模式的变化,就是“羊毛出在狗身上”。这也是所谓的互联网思维,现在很多合版企业的盈利模式其实并不是简单通过开机费赚钱(甚至表面上赔钱),而是通过印刷的后道工序,外包,纸张油墨差价、废版回收,纸张边角余料回收,还有大规模耗材低成本采购来赚钱。在洼地上产生看不见的隐形利润,甚至在现金流上保持良好的流通,都是合版印刷成功的秘诀。
    【CPP114】讯:随着云计算和网络技术的兴起,现代合版印刷被赋予了新的定义,简单的拼版已经不能叫合版。真正的合版,应该涵盖IT网络接单平台、自动化拼版、装备数字化、现代物流管理等四个方面,而且缺一不可。
  
  合版成功的前提
  
  一是成本的最低化,即把成本做到洼地效应。这体现在三个方面:投资成本、生产成本、人力成本或者综合成本。只有把这三者做到最低,印刷企业才有可能形成真正的合版生意模式,否则单纯地依靠拼版,不一定获得更多利润。
  
  二是效率的最大化,就是快!这种快不是谁都能做到的,这取决于设备的自动化水平。高效率,就是单位时间内多印活儿,这就需要自动化的设备流程和数字化的解决方案。
  
  三是软件和平台。软件包括智能下单、智能结算、色彩管理、自动化拼版等,另外还要有综合的网站、网络化的收单平台。
  
  合版赚钱的奥秘
  
  首先在于“增加印刷的有效产出”,也就是单位时间多印活。
  
  以色列物理学家高德拉特的《目标》一书,以小说形式叙述了一个精益化生产概念,说衡量企业赚不赚钱,传统财务计算公式(利润=销售额-成本-费用)反映不出来。企业要想赚钱必须提高有效产出,降低存活和营运费用,这三个指标才是赚钱指标。
  
  按照上述定义,传统印刷财务定价必须是:价格≥成本+费用,要赚钱价格不能低于成本费用。但是现代合版印刷定价却是:价格≤成本+费用,要赚钱价格可以低于成本费用!
  
  由于印刷的网络数字化和装备的智能自动化,生产效率大幅度提高,降低了成本和费用,保证单位时间多印活。
  
  以92印刷机为例,可以每天印出500个A4印量。
  
  假设印刷品成本:纸张成本50元+人工费用50元=100元
  
  小幅面52印刷机对外印刷价格必须定在120元才能赚20元。
  
  大幅面92印刷机对外印刷价格可能定在70元还能赚20元。
  
  当前92幅面整版可以印刷8个A4幅面,含版费用最低报价180元,实际分担到每个A4的价格是22元左右。而52幅面整版只能印刷2个A4幅面,含版费用最低报价80元,实际分摊到每个A4的价格为40元左右,两者相差将近一半。
  
  这就是说在增加企业有效产出的前提下,定价方式可以改变,定价可以低于成本。
  
  其次还在于盈利模式的变化,就是“羊毛出在狗身上”。
  
  这也是所谓的互联网思维,现在很多合版企业的盈利模式其实并不是简单通过开机费赚钱(甚至表面上赔钱),而是通过印刷的后道工序,外包,纸张油墨差价、废版回收,纸张边角余料回收,还有大规模耗材低成本采购来赚钱。在洼地上产生看不见的隐形利润,甚至在现金流上保持良好的流通,都是合版印刷成功的秘诀。
  
  (本文节选自《印刷经理人》2014年第8期“特别报道”之《刘学智:拼版≠合版》)
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