食品包装的外观保护意识要增强
2014-09-07 07:01:57.0 来源：中国食品机械设备网 责编：徐赳赳
- 摘要：
- 有人将今天的市场经济又称为“眼球经济”，而商品的包装设计是消费者认知商品的第一关，承载着吸引眼球的重要使命，又是实现商品价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着积极的作用。
【CPP114】讯：有人将今天的市场经济又称为“眼球经济”，而商品的包装设计是消费者认知商品的第一关，承载着吸引眼球的重要使命，又是实现商品价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着积极的作用。
现代商品生产的高速发展，同类商品花色品种的日益增多，使琳琅满目、五光十色的商品令消费者目不暇接。在日趋激烈的市场竞争中，如何吸引消费者的注意力是企业竞争能力的重要体现。为此，有人将今天的市场经济又称为“眼球经济”。而商品的包装设计是消费者认知商品的第一关，承载着吸引眼球的重要使命，又是实现商品价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着积极的作用。
目前，包装设计领域存在着较为严重的侵权行为，企业优秀的设计经常遭受不同程度的仿冒等侵权行为，例如河北承德露露集团近来经常收到消费者的反映，说他们在市场上购买的所谓“露露”露露；牌杏仁露，回到家后才发现受骗，因为仿冒商品的易拉罐及外包装箱上的字体、装潢设计与真正的露露极为相似，不仔细分辨根本看不出来。随着露露知名度的提高和市场覆盖率的扩大，露露商标和包装装潢被侵权和仿冒的事件屡屡发生，而且呈愈演愈烈之势。1999年，此类仿冒企业有20多家，如今已增至43家，分布在河北、辽宁、山东、河南等省。遭遇此种经历的企业不止露露一家，许多知名企业都有此经历。面对日益严重的侵权行为，包装行业应采取积极的应对措施。
可口可乐如何保护包装设计专利
我们来看看饮料界的大佬可口可乐，在饮料瓶的外观瓶形保护上，他们就显得非常的积极。经典款的曲线可乐饮料瓶瓶身就申请了相关的专利保护。这使得其在这一领域使用这以瓶形变得更加具有独特性。我们在看看国内饮料厂家对于饮料瓶的设计上往往投入巨资，却常常忽略了对这些饮料瓶形的专利保护。
在此，我们希望这些饮料厂家都能对饮料瓶外包保护逐步重视起来，增强自身的核心竞争优势，切莫一时疏忽，在后期形成很大的影响。
法律赋予我们各种权利，而权利的实现要依靠主体自身来行使，即要以法律为武器，维护自身的权利。包装行业维护自身权利，主要有以下途径：
申请外观设计专利
外观设计又称为工业品外观设计，或简称为工业设计。它是关于产品的形状、图案、色彩或者几方面结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计的保护始于1711年，法国里昂市为保护该市的丝绸织品图案，制定了规章。这一有着近300年历史的制度，在世界范围被广泛应用。目前，国内许多企业也采用申请外观设计专利的方式，保护其特有的包装设计。例如湖北某酒厂曾设计一种编钟造型的酒瓶，并申请了外观设计专利加以保护。企业在包装设计完成时，甚至在设计过程中就可申请外观设计专利。
现代商品生产的高速发展，同类商品花色品种的日益增多，使琳琅满目、五光十色的商品令消费者目不暇接。在日趋激烈的市场竞争中，如何吸引消费者的注意力是企业竞争能力的重要体现。为此，有人将今天的市场经济又称为“眼球经济”。而商品的包装设计是消费者认知商品的第一关，承载着吸引眼球的重要使命，又是实现商品价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着积极的作用。
目前，包装设计领域存在着较为严重的侵权行为，企业优秀的设计经常遭受不同程度的仿冒等侵权行为，例如河北承德露露集团近来经常收到消费者的反映，说他们在市场上购买的所谓“露露”露露；牌杏仁露，回到家后才发现受骗，因为仿冒商品的易拉罐及外包装箱上的字体、装潢设计与真正的露露极为相似，不仔细分辨根本看不出来。随着露露知名度的提高和市场覆盖率的扩大，露露商标和包装装潢被侵权和仿冒的事件屡屡发生，而且呈愈演愈烈之势。1999年，此类仿冒企业有20多家，如今已增至43家，分布在河北、辽宁、山东、河南等省。遭遇此种经历的企业不止露露一家，许多知名企业都有此经历。面对日益严重的侵权行为，包装行业应采取积极的应对措施。
可口可乐如何保护包装设计专利
我们来看看饮料界的大佬可口可乐，在饮料瓶的外观瓶形保护上，他们就显得非常的积极。经典款的曲线可乐饮料瓶瓶身就申请了相关的专利保护。这使得其在这一领域使用这以瓶形变得更加具有独特性。我们在看看国内饮料厂家对于饮料瓶的设计上往往投入巨资，却常常忽略了对这些饮料瓶形的专利保护。
在此，我们希望这些饮料厂家都能对饮料瓶外包保护逐步重视起来，增强自身的核心竞争优势，切莫一时疏忽，在后期形成很大的影响。
法律赋予我们各种权利，而权利的实现要依靠主体自身来行使，即要以法律为武器，维护自身的权利。包装行业维护自身权利，主要有以下途径：
申请外观设计专利
外观设计又称为工业品外观设计，或简称为工业设计。它是关于产品的形状、图案、色彩或者几方面结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计的保护始于1711年，法国里昂市为保护该市的丝绸织品图案，制定了规章。这一有着近300年历史的制度，在世界范围被广泛应用。目前，国内许多企业也采用申请外观设计专利的方式，保护其特有的包装设计。例如湖北某酒厂曾设计一种编钟造型的酒瓶，并申请了外观设计专利加以保护。企业在包装设计完成时，甚至在设计过程中就可申请外观设计专利。
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