【CPP114】讯：

“上周，深圳三家酒水包装设计公司老板人间蒸发”，深圳世界观营销机构总经理谢一颖日前在朋友圈发了这样一条消息。谢一颖指出，往年春节大量的翻单仍未出现，相信年前也不会出现了，“老板们要面对各种借债要还、供应链、物业、员工工资、奖金等等，这是一座难以逾越的雪山。更可怕的是，后面还有5到6个月的草地要过。”


  其实，区区三家企业倒闭仅仅是深圳酒包装业的冰山一角。自2012年以来，随着习李政府严控三公消费，加上国内经济疲软，中国的白酒行业出现了大滑坡。所谓皮之不存、毛将焉附。伴随着大量酒行或酒企的退出、限产、停产甚至破产倒闭，深圳的酒包装设计企业早已是一地鸡毛。


  深圳，曾经的酒包装之都风光无限


  在白酒行业，人人都知道中国酒水包装有两极，一个在深圳，一个在成都。成都由于地处白酒业腹地，具备天时地利人和的先天条件。近些年来，成都酒包装业凭借几名优秀设计师的多款代表作品带动了四川酒类包装设计产业的进步，但这些公司基本都为川酒品牌服务，地域风格的局限性较大。


  深圳则迥然不同，深圳背靠香港，接触大量的时尚信息，在产品设计方面风格多样。作为对外开放的重要窗口，深圳吸引了全国各地优秀人才前来发展，因此深圳的设计团队优势非常明显。还有一点就是深圳在生产方面的资源太丰富了，基本上可以满足企业的各种个性化的需求，这一点在其他地方很难实现。


  正是这些得天独厚的优势，让深圳酒包装设计行业一枝独秀，2012年，从事酒水包装设计的企业已经达到千余家。


  酒企的坏消息越来越多，酒包装企业无所依托


  继2013年一大批酒行倒闭之后，国内的白酒企业也终于支撑不住了。临邛酒厂拍卖、国珍酒厂老板失联……白酒行业的坏消息越来越多，酒企的生存状况越来越堪忧。


  11月17日，邛崃市临邛酒厂土地使用权、厂房、办公用房、机器设备、原酒以及全国工业产品生产许可证、无形资产“临邛”牌、“川”牌商标等被拍卖。


  在临邛酒厂走上拍卖台之际，茅台镇国珍酒业破产的消息也在业内不胫而走。“国珍酒业目前的外债大致估算有4000多万元，其包装车间是租来的，目前已经被停封”，爆料人称。


  在业内人士看来，白酒行业中将有越来越多企业走上和四川临邛酒厂一样的路，“2015年形势会更困难，明年下半年白酒企业股权交易和产权交易会形成一个小高潮”。


  酒包装企业倒闭潮远未结束


  白酒专家肖竹青表示，酒水包装设计公司目前的艰难处境与白酒行业的潜规则有关。肖竹青指出，对包装设计公司而言，过去酒厂一直占据主导地位，酒厂每年下订单并不会给钱。不幸的是，今年包装设计公司在付出纸张、油墨、人力成本之后，没有等到收回成本的机会。“今年形势不好，白酒企业可以随心所欲地取消订单，导致酒水包装设计公司现金流容易断裂。”


  包装材料设计企业早在今年春季便感受到了寒意，在今年3月春节糖酒会上，深圳市圣熹酒文化传播有限公司品牌策略总监周伟表示，至少有三成包装企业已经关门或转型，裁员也屡见不鲜。周伟表示，自己公司业务也受到了一定的冲击。


  年关迫近，尽管名义上的销售旺季即将到来，但是中国实体经济未有任何起色，往年多有所托的政府三公消费也未见丝毫松绑，这个年关注定将成为三十年来最惨淡的销售季。深圳的大部分酒包装设计企业，很可能等不到春暧花开的季节。