从王老吉加多宝“红罐之争”看包装的重要性
2014-12-30 15:43:29.0 来源：cpp114 文/顾颖莹 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 一直以绿盒示人的广药集团在收回“王老吉”商标后，随即推出红罐王老吉，市场上出现了加多宝红罐凉茶和广药生产的红罐凉茶两种包装十分相似的产品同时销售的局面，由此引发了广药集团与加多宝关于商品“包装装潢”的法律争端，被社会称为中国包装第一案“红罐之争”。
包装的重要性
包装的首要作用是抓住消费者的注意力。包装的容器造型、结构设计、材料与工艺、视觉传达设计等方面所传达的信息，能非常有效地宣传产品，增加产品的吸引力和亲和力，进而激发目标消费者的购买欲望。而第一时间能吸引消费者注意、影响消费者心理变化的就是包装的色彩。红罐包装就是用了最引人注目的大红色，成功刺激了消费者的感觉器官，引起消费者的注意，使其对产品产生了兴趣。在引起了消费者的注意后，又顺利把消费者带到自己身边后，维持消费者的兴趣。
之所以王老吉与加多宝为了红罐包装不惜一切争夺必定有其重要原因。在消费者心中，红罐已经深深打下烙印，一个好的包装往往对商品的推广起着至关重要的作用，能加快商品被消费者的认可进度，独特的包装往往对商品具有代表性，在红罐之争中，红罐包装对产品本身已经产生了巨大的附加价值，已经在人们心中成为凉茶的代名词，对消费者有着潜移默化的影响，在市场经济中起到了开辟市场、占领市场、促进和扩大产品销售的作用。
红罐包装是典型的成功包装，市场认可度之高之广是同类凉茶产品中所没有的，广泛的市场接受使其市场价值不断增高，所以，无论是王老吉还是加多宝，赢得包装就是赢得凉茶市场！
红罐之争带来的启示
轰轰烈烈的红罐之争带给我们的启示无非就是一款好的包装对于产品的成功起着极大作用，那么，怎样才能做出好的包装呢？
第一，要强化对包装重要性的认识。
1、好的包装对商品起保护作用，在质量、选材上要符合商品本身。
2、好的包装要有促进商品销售的功能，吸引消费者目光，激发消费者的购买欲。
3、包装肩负着传达产品信息，宣传产品的重要任务，帮助消费者认识产品，了解产品。
4、包装肩负着提高产品附加价值的作用。好的包装能从各方面提升商品的价值。
第二，加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性。
成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先要有专业人才设计，使包装更具专业性、更加富有层次感；其次要进行广泛的市场调查，了解消费者的需求，最大程度迎合消费者的审美和个性化需求。
第三，扩大宣传，树立品牌战略。
当今社会，品牌意识已经深入人心，它具有易识别、易记忆的特点以及能让消费者在使用过程中具有优越感。品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感，扩大了商品的知名度。
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