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吴晓波：2015年大企业应将危机意识贯穿始终

2015-01-23 09:15:11.0 来源：腾讯财经责编：周艳平

摘要：: 对于刚刚过去的2014年，在座每一个做企业的朋友都是五味杂陈，这一年过得非常不容易。一直到今天，整个经济学界还不是很清楚2014年是好的一年还是坏的一年，这一年确实充满了种种矛盾，中央政府也一直为了能够遏制经济的下行，方兴未艾，这就是刚刚过去的2014年。

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【CPP114】讯：对于刚刚过去的2014年，在座每一个做企业的朋友都是五味杂陈，这一年过得非常不容易。一直到今天，整个经济学界还不是很清楚2014年是好的一年还是坏的一年，这一年确实充满了种种矛盾，中央政府也一直为了能够遏制经济的下行，方兴未艾，这就是刚刚过去的2014年。

年初的时候我们经济的一个指导目标叫稳增长、去杠杆和调结构，这就是“克强经济学”。到了2014年12月份四季度，整个宏观经济局势发生了非常大的变化。我在几天前专门写过一篇专栏谈四季度以来的中国经济形势，卷土重来的泡沫，重新看到了中国经济的一个泡沫时期是在经历了六年之后重新到来。货币问题，货币蒸发是中国经济比较严重的问题，全年下来一个比较可靠的数据应该在9.8万亿到10万亿左右，这是改革开放以后第二个高峰组。

最近开的国务院常务会议批复了天津、广东和福建三个自贸区的方案，这是我们看到的一个景象。为什么我并不把这次的楼市不动产市场的加大看成真正的经济复苏，因为有两个数据还是很可怕的。第一，11月份汇丰银行的PMI，制造业的采购指数上个月是50%，过去六个月一直处在下滑通道，制造业对未来和现在的信心并不充分。第二，我们李总理每次到各地都非常关心的三个数据：发电量、货运量、货币供应量。1月份到11月份全国工业用电增长只有3.1%，去年是7.9%。现在的GDP四季度在7.1%左右，还是一个很可怕的数据。

走向2015年的时候，我们看到的一个景象是很矛盾的，一方面看到整个货币的泡沫、投资的泡沫、资本市场的泡沫、不动产的泡沫已经开始全面复苏，另外实体经济仍然处在冬天，这是我们即将告别的2014年。到2015年，我认为会出现很多新的一些变化，甚至中国经济的很多观察点都会出现一些变化，这个意义上处在比较大的经济周期的转折时刻，未来还是充满了一些希望的。

求新求异促发展

我们过去观察中国经济，这个国家的经济好和不好看三架马车，消费，出口，投资是很长时间关注中国经济的增长点。这三架马车拉了中国经济15年，一直到2013年。2015的经济会不会好呢?再来看这三个东西，看出口，看政府投资，已经不可靠了。从今往后，中国经济好不好，企业该怎么经营企业？我认为出现了四个新的动力：新实业，实体经济在今天面临的情况，90%的原因是我们自己的原因，不是因为国家的经济不好。很长时间我们做企业的方法在未来是不可靠的，这两天很多专家都讨论了，经济怎么转型，电子商务怎么冲击我们的传统行业，新生代的消费者形成新的消费能力，这都是所谓的新实业。

所谓的旧实业这个产品的价格是和成本有关系的，很长时间以来我们做企业靠各种各样的成本优势，到了今天，我们突然发觉这几个成本优势全部丧失了，这就是旧实业面临的问题，不是因为你的市场不见了，而是成本不断增高。

我们靠什么办法能让产品和成本经营脱钩，第一靠新的科技，有没有形成独有的科技能力，我们就有定价权了。第二靠品牌，用创新做出品牌，品牌产生新的附加值。第三靠服务，我们有没有靠服务提高制造业和实体经济的利润率。当这一些新的元素被加入以后，实体经济由一个旧的实体经济变成新的实体经济。这是一个实体经济面临的一个最重大的问题，能够摆脱对成本的依赖，进入到一个新的定价模式。

在这个过程中，未来的几年内，中国的中小型实体企业仍然会面临非常大的挑战。去年到2014年中国实体经济的状态一直非常不好，我认为未来的三年到五年之内，不管经济的泡沫会怎么样，经济有没有复苏，大概未来有一半左右的传统制造业企业会离开这个会场。剩下来的实体经济企业将完成一次重大的转型。