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关注：纸书缘何品种下降销售却增一成

2015-03-13 09:14:56.0 来源：中国出版传媒商报责编：周艳平

摘要：: 近几年，全球许多地区的纸质图书出版遭遇重创。美国AC尼尔森公司几年前对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸质图书销量均下降，其中澳大利亚纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%。

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除了常规的促销手段外，2014年京东做了不少创新突破，自出版和众筹是最为重要的手段。杨海峰表示：“除此之外，我们还做了很多以内容为本的事情，比如首届‘寻找京东锐作者’征文大赛，两个多月，几千部作品的投稿量还是给了我们很大的信心。”

亚马逊中国推出“亚马逊中文图书编辑推荐”，集结10位爱书的编辑，民主投票选出每月精选好书，为读者提供编辑的个人评论以供参考。同时，还为读者推荐亚马逊编辑推荐月度经管类图书、社科类图书等。此外，还推出“预售低价保护”，最大限度保护读者利益。

一方面向上延伸，同时，多家出版企业在2014年不约而同地下沉渠道，纷纷开设实体书店。

2014年出台的税收等扶持利好政策，对于中小型实体书店无疑是一种福音，在“关门潮”后，书店获得重张信心。2014年上半年，华东师范大学出版社在上海开设首家自营实体书店“智慧书坊”。据项目负责人、该社发行总监王京介绍，智慧书坊面积约200多平方米，目前有4名员工，主要经营该社出版的少儿类图书及学生用书等，并设置了儿童活动区。2014年4月，海豚传媒股份有限公司打造的海豚儿童书店在武汉开业，占地1200平方米。除却依托少儿出版的特色和优势，海豚儿童书店在经营上还采取“会员制”的经营模式。航空工业出版社联合西安市新华书店组建“航空书店”，在陕西阎良区店成立“航空工业出版社特约经销店”，以店中店的形式设立航空社图书销售专架、专区、专台，力求把该店提升为服务航空企业发展的文化样板店。据中航传媒发行部主任杨卫兵介绍，阎良是我国最大的航空工业基地，当地有多个研发、教学、生产、应用的科研院所和企业。同样的案例，商务印书馆在山西大学开设阅读体验店、人民教育出版社在贵州引入“人教书苑体验店”、福建教育出版社打造“大梦书屋”、黑龙江省图书音像发行集团和黑龙江教育出版社有限公司共同创建“果戈里书店”等，都在为纸书销售添力。