潮流+经典
  
  两细分市场火爆
  
  除了上涨幅度明显的少儿出版，拉动2014年图书销售持续增长的板块中，还可以发现一些意外之喜。
  
  尽管业内普遍认为2014年缺乏超级畅销书的拉动，但诸如张嘉佳、罗振宇等在微博、自媒体上拥有强大影响力作家的书籍仍然实现了热销，2015年此类在自媒体上拥有可观粉丝量的作家值得被业界持续关注。
  
  “互联网创业、互联网营销类的图书上涨势头强劲”，正如京东图书音像采销部总监杨海峰介绍，《跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势》上市三天就突破了5000册的销量，《颠覆式创新：移动互联网时代的生存法则》、《教训：互联网创业必须避免的八大误区》、《互联网思维独孤九剑》、《参与感：小米口碑营销内部手册》等，一上市均冲入当周新书销售排行榜，此类图书热销与当下社会环境、就业趋势息息相关。
  
  现代气息浓厚的互联网题材读物扑面而来，传统文化普及读物在2014年同样增长较大。据中华书局市场部主任李忠良分析，此类图书的影响主要体现在国家层面，要继承和弘扬中华优秀传统文化，提出对传统文化价值的认识以及对未来发展的意义。原创性古籍整理出版是中华书局的品牌核心，2014年，继续加强古籍规划和“基本书”的主导作用。同时推动传统文化大众出版，倡导回归经典。2015年，中华书局在原有板块基础上，继续加大优秀传统文化经典纸质出版的力度。以“中华经典古籍库”为基础的“中华基本史籍知识库平台”，目前已完成内容平台的招标，2015年将进入实质研发建设阶段。
  
  一些出版社在某类图书的重点发力，也助推该类产品走高。如江苏科学技术出版社2014年在图文书板块持续大力投入，深挖单品种销售潜力，生活图文产品品种总量趋于规模化，销售码洋达2.2亿。由于图文书板块的优异表现，江苏科技社的整体市场占有率大幅提升，助力凤凰集团在生活图书细分市场中继续稳居榜首位置。凤凰传媒总经理吴小平透露，2015年，随着“凤凰汉竹”、“凤凰生活”、“凤凰含章”等品牌的规模扩大，以及在台湾地区合资公司的成立，江苏科技社利用品牌集群效应打造“中国健康生活图文书第一品牌”已取得实质性成果。
  
  大数据+开店潮
  
  两渠道提振销售
  
  网络渠道的销售增长是无法回避的。不同网店的用户群体已存在消费差异，出版社有针对性地选择和推荐合适的图书给电商，为产品匹配适合的销售渠道。
  
  中国人民大学出版社的作法颇具代表性，该社在发行团队中专门设置“网店业务组”，包含3名销售经理、3名助理，分别负责三大主要电子商务网站的业务工作，同时以销售经理为核心，业务组细化供应链和信息宣传环节分工，增设人员管理，实现了年发货码洋近2亿的业务规模。二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等重点打造网络销售渠道，通过引进专业团队运营，使得自身的旗舰店取得较大发展，销售额再创新高。
  
  从电商的角度看，当当、京东、亚马逊等各出高招，助推2014年纸质图书的增长到一个新量级。
  
  “2014年当当借由大数据运算，增加了对老顾客的挖掘和新顾客的开拓力度”，当当网相关负责人透露。当当通过大数据，针对老客户，对其过往购买行为通过短信、直邮、APP等方式进行定向推送和新书推荐；对新客户，通过校园活动和新书推广会等落地活动直接与其接触。在2014年加大对潜力作家的培养及推广，以其独家销售的《紫禁城魔咒》为例，两个月销售量高达9万册。2015年，当当将着力基于大数据和社交媒体进行整合营销，推出新的作者和作品。