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欧美国家的大众图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢

2015-05-08 09:47:21.0 来源：印联传媒责编：周艳平

摘要：: 在图书品牌建设中，品牌传播是与图书市场和目标受众关系最直接的一个环节，也是图书品牌能否在图书市场中顺利占位、在目标受众心智中扎根的最后环节。在这个环节里，欧美国家的大众图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢?

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【CPP114】讯：在图书品牌建设中，品牌传播是与图书市场和目标受众关系最直接的一个环节，也是图书品牌能否在图书市场中顺利占位、在目标受众心智中扎根的最后环节。在这个环节里，欧美国家的大众图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢?

由于大众图书出版的利润并不丰厚，同时也因为大众图书的品种特别多，因此，大众图书的品牌传播绝大多数情况下都不太可能采取大规模广告的方式进行传播。下面这个例子可做例证：1902年，法国阿尔班·米歇尔出版社为了对所推出的小说《野心家》进行大规模广告宣传，和作者尚索尔签订了一份协议。协议明确规定，阿尔班·米歇尔出版社拿出1万法郎为《野心家》做广告，尚索尔同意放弃该书第一次印刷的1万册版税。这次广告宣传的效果很好，但它是典型的羊毛出在羊身上的传播方式，实际上是作者出钱请出版社来做广告。

既然其他行业普遍采用的广告方式不适宜于大众图书出版行业，那么大众图书出版的品牌传播应该怎么进行呢?

对于读者来说，图书本身就是一个重要的传播媒介，不仅包括图书的内容，而且连图书的封面设计(包括色彩、字体)、版式设计、字体选择等，都是该企业的企业文化、价值理念、图书品牌形象直观感性的表现。优秀的出版企业往往都十分重视图书的装帧设计，它们通过一种与众不同的具有深厚文化内涵的视觉形象，将图书品牌建立起来。

企鹅出版集团在这方面可谓是佼佼者。

1935年，艾伦·雷恩创办企鹅出版社，决定出版第一套企鹅平装书。该套书一共10本，包括海明威、安德烈·莫洛亚、阿加莎·克里斯蒂等人的作品。为了消除社会公众对平装书价低质次的恶劣影响，艾伦·雷恩专门聘请了设计师爱德华·扬为这套书做封面设计。

爱德华·扬十分重视这次设计，为了把企鹅出版社的企鹅标志设计好，他把动物园里企鹅的所有姿势都画了一遍。最终确定的方案是：以橙色作为封面基调，从上到下分为三部分，最上面是企鹅出版社名称，中间部分是书名和作者名，最下方是企鹅标志。

爱德华·扬的这一设计奠定了企鹅图书品牌形象视觉操作规范的基础，他的三段式水平分割范式成为系列图书的经典模板之一。在这一基础上企鹅出版社对不同图书类别使用不同的色彩加以区分，如文艺小说为橙色，自传为深蓝色，侦探小说为绿色，戏剧为红色，旅游图书为粉红色。20世纪40年代，艾伦·雷恩又聘请了德国著名书籍装帧设计师奇卓尔德为企鹅制订图书装帧标准和规范，内容包括封面模板、内文的版式设计、字体字号选用、留白等。这些内容全部写入了《企鹅设计构成法则》，使企鹅的视觉识别系统得以进一步完善。