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可变数据印刷市场繁荣然发展仍有瓶颈

2015-05-29 08:58:03.0 来源：互联网责编：周艳平

摘要：: 在我国巨大的快速消费品市场，任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以往用于防伪溯源的可变数据，被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品上，比如药品、保健品、酒类、奶粉等，而针对营销应用的二维码，也开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。

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【CPP114】讯：在我国巨大的快速消费品市场，任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以往用于防伪溯源的可变数据，被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品上，比如药品、保健品、酒类、奶粉等，而针对营销应用的二维码，也开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。

如此庞大的可变数据印刷需求，怎能少得了与之匹配的高速、高产能印刷设备呢？这一方面，完全可以交给极具优势的喷墨技术来解决。目前，主流的UV喷墨设备运行速度都在70m/min左右，高速的甚至能达到或者超过150m/min，完全可以应付得了这种海量可变数据的印刷需求。

随着数字印刷技术尤其是喷墨技术的发展，可变数据也不再局限于常规的黑色条码、数字等，而是逐步向彩色和个性化发展。

那些与彩色字符序列、彩色旋转可变文字、彩色纹理进行防伪结合的二维码防伪方案和应用等，无不突破单一、传统的黑色可变数据形式，采用了彩色和更加个性化的设计方案。不仅如此，为了在鼓励消费者扫码的同时，防止单一产品被重复扫码或者在商品消费前就被扫码，厂家在可变数据的印刷位置设计上也别出心裁，比如采用刮刮银遮盖二维码的一部分、在烟盒内部咬口增加喷印校验数据位、在软包装的正背面同时喷码或喷校验位等新方式层出不穷。

那么，如何将这些创意设计转化为现实？当然还是要有相应的彩色可变数据印刷设备，同时提高数字印刷单元的灵活性，适应多种工艺的变化。

从二维码应用来看，客户需要的已经不单单是一台数码印刷设备，而是基于二维码的一整套解决方案。不过，虽然有很多数据和防伪方案公司可以提供二维码运维平台，但由于缺乏对标签市场和可变数据印刷的理解，他们往往直接面对的是生产厂家，生产厂家把需求传递给印刷厂，由印刷厂寻找合适的数码印刷设备来实现，中间太多的断点产生了诸多沟通不畅，容易给小规模企业上马二维码应用解决方案造成障碍。

与此同时，为了顺应标签可变数据印刷的新形势和新变化，不少数字印刷设备供应商不断开拓创新，从客户需求出发，推出了多种新的产品和解决方案。从数据运维平台、查询终端、客户端软件到实际的喷墨赋码设备，可以给客户完整的系列软硬件产品，既可面向生产厂家，又可面向印刷厂进行推广，一步到位，免除客户后顾之忧。而且，基于云平台的工作方式，既可给大规模企业搭建私有云，小规模企业也可以直接加入现有的公有云体系，按数据使用量收费，满足不同层次客户的需求。

除此之外，数码印刷下的可变数据印刷还有一些亟待解决的问题。