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深度：这份报纸的改革或许意味着小报时代结束了

2015-10-09 09:01:45.0 来源：界面责编：江佳

摘要：: 美国，纽约——尘埃落定——特写版撤销，几十名记者遭到解雇，早班值班编辑刚刚分派完当天的第一批选题任务，几分钟之后就被扫地出门——《每日新闻》报(The Daily News)，或者说它的残骸整个处于一种休克的状态。

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几乎一个世纪以来，这种洒脱的、类似于卡通的风格一直都是《每日新闻》报成功的秘诀，它一度甚至是全美最大的大众市场报纸。

但最近，它一度处境艰难。当时，所有的印刷出版物事实上都在眼睁睁看着发行量和广告利润直线下降，一度很赚钱的分类广告版面也几乎完全被市场抛弃，取而代之的是Craigslist这样的在线分类信息网站。

根据美国媒体审计联盟(the Alliance for Audited Media)的数据，《每日新闻》报巅峰时期每天的发行量接近100万份，现在却只略高于30万份，其中大约13万份为报刊亭销量。仅仅五年前，《每日新闻》报的总发行量还高达52.5万份，其中34.6万份来自报刊亭销售。

鉴于这份报纸据称一年亏损2000万到3000万美元(形成对比的是，《纽约邮报》每年亏损的估算值接近1亿美元)，扎克曼今年二月将这份报纸挂牌出售。但它跟几位追求者一番眉来眼去之后，扎克曼八月份又把这份报纸从叫卖的市场上撤了下来。

尽管扎克曼和霍利伯曾经寻找过外来收入，向80家出版物开放了自己的印刷厂，还成立了一家公司从事网页设计和社交媒体市场营销业务，但他们说，他们大力投资于《每日新闻》报的数字业务也是迫于无奈。

“我们让《每日新闻》报越来越多地聚焦于在线业务”扎。克曼在九月底的一次采访中说，“因为读者都在向网络迁徙。那里的读者群更年轻，而这就是广告主所需要的。如果人们不再需要马和马车了，而是坐汽车，那你最好也进场做汽车生意。”

到处的报纸都在疲于应付互联网带来的挑战，这已经不是什么新鲜事了，但《每日新闻》报在这场摔跤比赛中采用的方式却让报社的一部分员工担心，这份报纸正在背叛自己的使命，以此换取网络的点击率。人们指出，不仅仅是特写、体育和商报业版这些这份报纸最受欢迎的版面遭到血洗；几位员工称，报社的高管层急于找到出路，放低了这份报纸的市场定位，导致它变得更耸人听闻，成了《纽约邮报》一个拙劣的模仿者。

“整个大楼里的口头禅就是网络、网络、网络。”九月份刚刚丢掉工作的一位记者说，“但他们还没有找到网络的变现途径。因此，它变得越来越垃圾，目的只是努力提高数据。”

扎克曼坚持说，《每日新闻》报将继续坚持以一贯以来的深度资源和亲和的报道来覆盖这座城市，不仅仅只是因为纽约是一个让全世界都感兴趣的报道对象。但随着裁员来临，他手下的人聊着聊着就眼含泪水，有时候还喝得醉醺醺的。他们言谈中都表达了忧虑，担心这份报纸的文化已经发生了无法修复的变化。

“我刚到《每日新闻》报的时候，一切都是为了报道和写作，但现在，它却只剩自我营销。”以前的一位老记者说，“我都不记得上一次同事给我发信息说‘嘿，稿子写的不错’是什么时候了。他们现在满嘴说的都是，‘嘿，我们打破了三月份的页面浏览量记录！’”