2015：快消品消量大逆转

  据管理咨询公司贝恩（Bain &Company）和全球市场研究机构Kantar Worldpanel28日联合发布的报告，以消费量计，2015年中国城市快消品消费同比下滑0.9%，首次出现大逆转。

    报告发现，面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

  2015年国家经济下行压力大，面向普通家庭的食品饮料消费市场呈现萎缩。娃哈哈、银鹭、王老吉、加多宝、康师傅、统一等饮料大企业也出现了10%—30%的大幅下滑。

  不过，在廉价生活必需品消费下滑的同时，也有不少其他品类消费却强劲增长，呈现出两极分化的态势。比如，化妆品销售大涨15.5%，护肤品也增长13.2%。而在2015年的烟草行业，有不少烟草公司表示，中低价位的香烟销量增长明显，但高价位香烟销量出现萎缩。

  快消品下滑原因分析

  贝恩（Bain &Company）和全球市场研究机构Kantar Worldpanel的报告称，中国劳动力人口数量于2012年见顶后下滑，与此同时低收入退休人员数量上升，是快消品消费下滑的一个重要原因。此外，制造业向更低成本的国家转移，也是一大原因。

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚分析认为：虽然当前中国的人口基数在增大，但是消费者用于快消品上的支出却在减少。原因可能主要来自两个方面，一方面消费者人均可支配收入增长没有以前那么快，另外一方面消费者也在重新规划家庭消费，将更多的将钱花在了快消品以外的品类上。

  针对高端消费品尤其化妆品增长，被一些专家解读为城市化的附尾效应而已，危机的时候叫口红效应，说明经济不景气。美国一位经济学家说过，经济越差，女人越要打扮，才能谋一个好工作。如果经济情况好，美女很容易找一个好工作，不需要打扮。

另外，小编经过收集整理，发现快消品巨头中，竟然有很多进入了房地产行业。他们包括七匹狼、雅戈尔，奥康、娃哈哈、喜之郎、长城床垫做、五粮液、郎酒、水井坊、思念等！这也从另一方面反映地产热下，企业和个人把大量资金从快消费品领域转到房地产业，导致快消品行业低迷。