除了“精致”,外卖包装还可以怎样进阶?
2017-07-21 10:21:49.0 来源:界面新闻 责编:张晓丹
- 摘要:
- 今年的酷暑比往年来得早,热度也更猛烈,室外的高温让更多人不愿意出门,选择尽量呆在家里,这让外卖又进入到一轮旺季。面对越来越多的外卖订单,各家外卖平台都在比拼的重头在配送效率上。而外卖商家越来越多,外卖本身给顾客的消费体验,则是在众多外卖品牌中凸显的关键。
更加环境友好
互联网外卖的发展给人们的生活带来了极大便利,吃过外卖后将一次性餐盒餐具用方便袋一扎随手丢进垃圾桶,不用洗碗带来的便利却产生大量垃圾,对环境也造成了很大负担。
如今已经有很多外卖包装选择纸质包装,但由于中餐的特性,食物多含汤水、油脂,还是离不开塑料餐盒。而普通塑料餐盒、餐具主要成分是聚丙烯,包装袋主要成分是聚乙烯,均是不可降解的普通塑料,也是造成“白色污染”的主要源头之一。
根据美团外卖、饿了么、百度外卖等公布的数据,这三家外卖平台的全国日订单量大概在2000万单左右,按每单外卖包装重量70克来算,每天会产生14000吨这样的垃圾。
降低环境压力,主要思路是选用取代塑料一次性使用制品,以及外卖配送包装和方式上的创新创造。
选择短时间内容易自然降解的包装材料,也是一种增加环境友好度的方式,如纸浆餐盒,上文提到的甘蔗纤维餐盘,就属于有机可降解的材料,但这一类包装的成本往往比一般餐盒要高,被普遍使用还需要时间。
除了包装材料本身外,筷玩思维注意到,一些品牌开始把餐盒做得十分精致,让顾客用餐之后舍不得丢掉,洗干净后重复利用,也是非常能吸引复购的方式。
如沙拉品牌“沙绿”,黑色的餐盒和装酱汁、水果干果配料的小玻璃罐,由于颜值可观,白领们将清洗干净后的包装来存放厨房小物、办公小物以及居家物件。
有机构曾进行过一次“你愿意花钱让外卖更加环保吗”的网络调查,调查结果显示:超6成网友愿意为外卖包装更加环保买单。
随着消费观念的进化,追求环保也会成为很大一部分人群在意的内容,有朝一日谁家的餐具更环保、重复利用率更高,某种程度上也意味着会吸引更多消费者。随着消费者环保意识的提升,具有环保理念的餐盒包装设计将会具备更多品牌优势。
结语
精致的外卖包装必然会带来成本的增加。一般常见的透明塑料打包盒一个约在0.5元,一份含有几个打包盒的外卖包装成本约在1.5元以上。
如果是印有店家Logo的定制餐盒,不同的塑料盒套装在一个纸壳中,配上一套装有纸巾、筷子、勺子及牙签的餐具包,再外套一个印有Logo的纸兜,一套包装下来差不多需要7块钱。
装盘是堂食出品的最后一道重要工序,外卖包装可以说是外卖O2O里的“装盘”概念,精良用心的包装的确会大幅增加经营成本,但餐企通过包装赢得了更多的顾客,增加了销量,消费者甚至可能会因为外卖盒的贴心、暖心,被商家对待食物的细心而忽略配送时拖延的时间或者其他问题。
平台化下的外卖O20行业里,外卖食品的生产、包装与配送、评价发生了分离。商家主动地从外卖包装的设计上解决用户痛点,率先多角度提升外卖消费的体验,才能抢先从数百个外卖商家里脱颖而出,从包装这个层面构建自己的产品认知体系和品牌辨识度。
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