早在2013年前后，南京新街口新华书店、安徽图书城、山西图书大厦等一大批大书城陆续重装升级，而深圳宝安书城、南昌新华文化广场、苏州凤凰书城等新建大书城，在开业之初就定位为新型文化综合体，这都标志着中国大书城发展进入新阶段。

    大书城升级加速的同时，中国实体书店经营业态、技术应用、服务能力也在不断提升，正向城市文化空间和平台的新定位靠拢，通过进行主题化、特色化、智能化的改造升级，满足读者体验式、情景式文化消费需求。全球首家共享24小时书店在合肥三孝口新华书店挂牌，北京图书大厦推出三维成像3D全息新书发布系统，上海书城福州路店打造“新书发布厅”项目……一大批新型书店与新营销、服务方式的出现，使得中国实体书店的智能化水平、服务水平、个性特色等方面在互联网时代有了毫不逊色于海外的发展。

    小型门店注重专业化，中型门店打造以书为主题的文化消费体验场所，大型门店构建以图书为主营业态的多业态文化消费综合体，中国发行业已初步形成了大书城、中心门店、专业书店、特色书店、小微书店和24小时书店有序分布的、“大中小特”相结合的发行体系。

    中国实体书店的快速发展，离不开政府主管部门对实体书店的各项政策支持与资金扶持。从供给侧结构性改革，到11部委扶持实体书店的意见，再到国务院办公厅对零售业转型的意见，以及国家、地方对实体书店的一系列财政、税收支持，加速了实体书店转型升级改造的进程，实现了实体书店的资源整合、业务拓展和经营创新，中国实体书店发展进入了新阶段。

本土电商平台销售势头赶超欧美

    随着当当、京东、天猫等本土电商的崛起，中国图书电商平台的销售规模日益扩大，从2012年的130亿码洋迅速增长到2016年的365亿码洋，市场份额、占有率及增幅赶超欧美，引领着世界范围内图书电商的新趋势。

    数据显示，2016年，中国图书零售市场中网上渠道销售码洋约为365亿，实体书店渠道的销售码洋约为336亿，网上销售渠道首次超过了传统的实体书店渠道。2017年1月~6月，网上渠道的图书销量同比增长约30%。

    近年来，以当当、京东、天猫、文轩网、博库网、北新云网为主的本土图书电商发力频频。在线下渠道拓展、布局全产业链、拓展新营销模式等方面成果显著。2015年，当当对外宣布了在全国开设1000家线下书店的计划，第一家线下店当当梅溪书院于2016年开业。京东“千城千店图书角”计划2016年启动，将在1000个城市开办1000个图书阅读角。天猫图书打造的“网络分销体系”，为出版社拓展了新网络经销商，也为线下经销商转型互联网提供培训指导。为打通书店、网店和出版社的库存共享，京东图书2015年7月与新华书店合作布局O2O，利用京东商城物流管理系统，配合各地新华书店的图书库存，对订单实行就近发货。同时，京东图书还通过线上信息化解决方案，为线下提供技术支持，实现了线上200万中文图书、近100万外文原版书数据实时共享，智能预测、补货等流程。

    随着微信、微博等社会化网络的普及，电商依托于此的社会化营销已形成有效的营销方式。2016年，京东图书相继推出荐书联盟以及京东陪伴计划，旨在以社群力量，推动图书乃至衍生产业的发展。2016年天猫图书邀请多位明星站台，开展线上读书分享活动，还与优酷合作，主播可以随时发布自己推荐的图书，用户在不中断视频的情况下即可完成购买、付款流程，实现社群营销的闭环。当当也于今年开启了社群营销，与作家、政府、媒体、出版社等联合开展荐书活动，首个荐书栏目“名家书斋”已经上线。

自媒体兴盛催生爆款图书营销模式

    自媒体运营模式创新在出版业风生水起，依托微信公号推动新媒体渠道的图书单日销量、单品销量不断刷新，爆款营销模式空前成功。