2016年上半年，以年糕妈妈、小小包麻麻、凯叔讲故事等童书相关自媒体大号的爆发性增长为代表，开启了童书自媒体销售的“爆品”通道。以在新媒体营销方面步伐较为领先的接力出版社为例，该社根据渠道进行产品定制，2016年年底至今，该社的“想象力”系列在自媒体渠道日销1万套。此外，该社出版的针对0～3岁孩子的“婴儿数学玩具书”由于极具创意性和渠道稀缺性，尽管定价每套300元，也丝毫不影响其在社群电商创造 1小时过万套的销售业绩，一年销售5万套。

    自媒体爆发还对中国童书出版格局产生直接影响，这是前所未有的。诸如中信出版社的小中信分社、童趣出版有限公司、安徽少年儿童出版社、明天出版社、接力出版社等新老出版力量的市场重新洗牌，从2016年下半年至今，童书在自媒体渠道的团品密度日益加大。与此同时，自媒体销售正在趋于正常化、日常化和普遍化，2016年或2015年年底“爆品频发”的现象，逐渐成为渠道发展成熟后的正常现象。

    在自媒体平台正常化、日常化、普遍化的过程中，自媒体在单位时间内创造的销量和爆品效应依然远远优于传统电商。不同于传统电商的是，自媒体兼具销售渠道和推广渠道两重属性。以一套团购图书最终产生3000套团购量，以及一个转化率为10%的渠道为例，它所创造的阅读量为3万次左右。

    立足社会化趋势，把内容电商、平台电商以及线下的信息分发效率和供应链解决效率充分结合起来，是自媒体平台“后时代”的新策略。而自媒体的中国原创运营模式的成功是毋庸置疑的。

超级畅销童书效应显著

    中国童书市场规模、品质超越式发展，不断产生超级畅销书，杨红樱、曹文轩、沈石溪等等作家影响力巨大。

曹文轩《草房子》《青铜葵花》外文版

    进入21世纪以来，中国童书市场持续走高，不论是品种规模还是市场占比，平均以每年15%的速度增长，成为唯一只增不减的类别。在中国儿童总人数持续增加的背景之下，儿童阅读推广的深入和中国童书出版力量整体水平的提升，都预示着中国童书市场辉煌的未来。

    综观近几年的中国童书出版格局不难发现，原创儿童文学已成气候，新作频出，杨红樱、沈石溪、曹文轩等超级畅销书作家作品成为市场主力军。原创图画书在国内也发展迅猛，2015年，图画书已占童书市场的18.72%，堪称中国童书的“爆破点”。2016年，中国原创图画书“全面开花”。题材内容上，涵盖了认知、情感、科普、心理、自然、民俗等多个领域，在装帧设计和文本创作上也日益精进。

    全新的多媒体技术与童书出版结合，也催生了IP类童书的出版热潮，并呈现出与以往不同的特点——IP童书自身的功能性加强；IP资源与童书出版同频共振趋向增强，两者的时间差逐渐缩短。越来越多的出版社意识到IP资源对于童书出版的重要性，紧跟儿童电影、动画片的脚步推出相关IP童书。多媒体技术的发展和超文本结构的出现，不仅使优质的IP资源成为出版社争相抢夺的对象，而且使IP素材与童书出版相结合成为出版社未来发展的新支点。

    近年儿童文学出版对民族历史和社会现实的关注，既是对20世纪中国儿童文学书写传统的继承，也是对过度追捧引进版幻想文学的矫正，为中国儿童文学提供了丰厚的出版资源和创作动力。曹文轩获得“国际安徒生奖”不仅进一步增强了其作品的市场号召力，而且提高了童书出版对于获奖作品的关注度；图画书整体热度不减，原创图画书全面发展，引进版图画书仍占有一席之地。处于弱势地位的儿童诗歌逐渐拨云见日，通过与图画书、音频朗诵相结合的视听立体方式，彰显自身不可替代的价值，无形中促进了儿童文学体裁的平衡发展。

网络文学IP运营成为世界级文化现象

    中国网络文学整体商业化模式的成功和成熟，被海外媒体称为与日本漫画、韩国电视剧并列的文化现象。

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