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2019年跨境电商会继续火吗?快来看看这些关键词

2019-02-12 16:39 来源:重庆商报 责编:覃子喻

摘要:
近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2018跨境进口消费洞察报告》,基于CBNData消费大数据,全方位洞察中国跨境电商发展趋势。


  母婴:跨境消费成为常态


  对于下一代,父母都想给予最好的,因此推动了母婴跨境消费的兴起。CBNData《报告》显示,消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态,随着越来越多90后人群加入宝爸宝妈行列,他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。从近两年的跨境母婴品类销售额占比来看,婴儿食品类消费占比最大,其中含有钙铁锌、维生素、DHA等营养素的婴幼儿营养品占比快速提升。从母婴产品进口地来看,日本、美国及德国是母婴品类最主要的进口来源国,其中日本纸尿裤最为畅销,而美国与德国的婴幼儿牛奶粉更受消费者欢迎。


  此外,越来越多妈妈给宝宝选择纯天然辅食,且在婴幼儿洗护产品选择上日益偏爱纯天然概念洗护产品,以呵护宝宝健康。而妈妈们在照顾宝宝同时也不忘呵护自己,在整体母婴品类中,孕妇类产品消费金额增速快速提升,其中孕妇DHA是最主要购买的品类。除了补充营养外,妈妈们更加关注自己的产后修复,身体乳霜和按摩油是孕妇产品增速最快的品类。


  宠物:消费全方位升级


  随着年轻人“宠物文化”越来越流行,生活品质的升级自然要覆盖自家“崽儿”。从CBNData《报告》发现,消费者在宠物喂养上越来越追求进口品质产品,客单价持续攀升,品类分布也日益精细化,其中猫主粮在平台消费占比超过60%,可见“撸猫”群体的庞大;除了美国和加拿大两大主流猫狗主粮产地外,越来越多来自新西兰、澳大利亚等新兴产地的新品牌加入进来。


  此外,基于不同阶段的猫咪所需营养不同,更专业且具针对性的猫粮逐渐更受到消费者欢迎,其中具备美毛、奶糕、去毛球促消化功能的猫主粮在2018年销售额占比位列前三;在宠物清洁呵护方面,除猫砂外,消费者更加注重宠物的局部细节清洁卫生,其中口腔、耳部以及眼部清洁热度不断提升。


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