设计印刷品构思与设计
2019-02-18 10:50:27.0 来源：能量times 责编：温淼
- 摘要：
- 构思与设计是根据客户提供的资料，设计的本身没有什么定法，但是有章法，就是比较严格的比较规律性的东西必须熟练掌握。
创意的原则
广告创意是一个寻找“最佳理由”和“最佳方式”，继而“说服”消费者的过程。这是以企业营销策略、广告策略为依据，以产品定位为导向，对消费者进行有效说服的诉求方法。广告创意既不是凭空创造，更不是胡编乱造，广告创意应遵循以下基本原则。
适应性
任何产品进入市场销售，都有其产品周期。广告创意首先应根据查您所处的周期，进行创意策划。产品处于导入期的广告创意，与成长期、成熟期的广告创意是不尽相同的。如果，一个尚处于导入期的新型家用电器，在消费者对其产品的特点和功能都没有了解的情况下，广告创意就去追求气氛表现，进行品牌巩固的情感诉求，将使消费者感到莫名其妙，丈二和尚摸不到头脑。反之，对于消费者已普遍知悉其产品功能的冰箱，广告创意仍在展示其既能冷冻事物，又有冷藏保存等功能，会使消费者对此失去兴趣，这种不合时宜的广告创意将导致广告的失败。
适类性
各类商品有其不同后的商品特点，广告创意必然根据不同的商品特点，进行独特而符合广告商品特性的创意，才会收到广告效果，不致误导。例如不分商品类别，都用一种模式或一种表现形态表现，势必会影响广告信息的有效传递。如果不顾商品特点，忽视了商品的类别特征，一味地都用美女形象来做广告，显然不会起到广告的有效诉求和促销作用，相反，根据广告商品特点，从商品的特制出发，去联想创意、挖掘和表现这种商品的特性和本质，即使非常简洁、朴实的画面，也会吸引消费者的注意，引发兴趣，最后导致购买行为。
适人性
应从目标对象的特定文化背景、生活习惯、教育程度、年龄机构和心理特点出发，进行有针对性的诉求。如果不顾目标对象的心理特点，光凭设计师的个人想象进行广告创意设计，那么这样的广告将收效甚微。
适地性
中国是个幅员辽阔的国家，地域不同，风俗民情也不尽相同，因此，在广告创意时，必须充分了解目标市场的地域情况，选择易于接受的语言，才能有效传达。否则，就会造成广告亲和性降低，影响广告的传达效果。另一方面，广告表现环境选择不当，也会造成广告环境亲和性失误。使人们感到形象既十分鲜明又亲切自然。从而使产品在世界各地畅销不衰。
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