天猫双十一累积交易额达4982亿，但线下双十一也绝不认输
2020-11-13 10:42:10.0 来源：电商报 责编：覃子喻
- 摘要：
- 回到开头说的，如果双十一想要办100年，绝不是电商平台可以办到的，它需要更多的线下零售店参与，这样双十一就会像元旦、春节这些节一样，逐渐变成线下的全民狂欢节。
【CPP114】讯：双十一捷报频传
时光倒流回5年前的双十一，当时双十一正面临七年之痒，有人质疑双十一能不能继续办下去。
马云就此放出豪言：双十一至少要办100年，甚至会比阿里巴巴活得更久。
而今，双十一已走到第12个年头，距离100年还差88年，大家有没有像往年一样剁手呢？
看看“猫狗拼”们的战绩就知道了。
12日凌晨，天猫宣布，从11月1日0时至12日0时这十一天中，2020天猫双十一狂欢夜的总成交额为4982亿元。
2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。
去年，拼多多在双十一战报中“失声”了，只是在12日凌晨发了一份长：比起数字，我们更在意我们的消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。
目前，拼多多并未公布自己的双十一战报。
但双十一并不仅仅是线上的狂欢，线下双十一也绝不认输。
线下商家拥抱双十一
前些年，由于电商的强势崛起，线下实体店倒闭了一大片。
大家还记得2012年王健林和马云的1亿世纪豪赌吗？两人打赌，到2022年，如果电商在中国零售市场份额达到50%，王健林给马云奉上1个亿，反之，马云给王健林1个亿。
那现在，电商到底有没有在中国的零售市场份额达到50%呢？答案是还没有。
就在今年7月，胡润研究院发布了《2020胡润中国10强电商》报告，里面提到：阿里巴巴、京东、拼多多分别为2万亿和1万亿，这三家企业合计占中国线上零售额的90%，占去年中国社会消费品零售总额的22%。
虽然大家好像都在电商平台买买买，但有趣的是，消费者们并没有放弃线下购物。2018年，全球知名咨询机构埃森哲做了一个调查，发现55%的消费者的网购频率增加，但他们频繁使用线下渠道消费的比例达到了80%。所以大家也能理解，为什么阿里巴巴、京东这些电商平台要做起线下零售店。
由于疫情的关系，今年的线下零售店又关了一大批，但是在双十一来临之际，线下商家们也拥抱双11了。比起电商平台上的尾款、养猫、卖瓜、组车队，辛苦4天领不到2元红包，线下实体店倒显得豪放得多，直接打折。虽然大家可能都觉得线上比线上更便宜，但商场工作人员却认为，这其实是一种错觉，商场有比线上便宜的，也有和线上同价的。
还有一些线下商家并不排斥线上渠道，而是选择与电商平台合作，共同参与双十一，拥抱数字化营销，把线上的流量引流到线下门店门店。而早在两年前，电商平台向线下突围了，那时，阿里巴巴首次将阿里生态的银泰百货和大润发等卖场纳入双十一，还在12座城市推出了全渠道的线下体验。今年银泰百货也同样参与双十一，其他一些购物中心也蹭热点，打出了“不做尾款人”的口号，为消费者让利，甚至推出“霸王餐”福利，这些商超也以越来越主动的姿态参与双十一。
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