行业增速普遍放缓

  “双11”是电商行业一年一度最重要的大促活动，也是观察电商发展动向的窗口。2021年“双11”电商巨头们的销售数据虽然再次创下历史新高，但增速明显放缓。作为“双11”的主角，天猫的总交易额为5403亿元，同比增幅只有8.45%。值得关注的是，在2020年，天猫“双11”的总交易额同比增长85.6%。事实上，在2021年的“双11”中，只有京东保持了将近30%的增长。而过去在各种大促中颇为活跃的苏宁易购由于深陷债务危机，在这场“盛宴”里几乎悄无声息。

  据阿里巴巴集团(以下简称阿里)公布的2022财年第二季度财报显示，阿里实现营业收入2006.9亿元，同比增长29%，低于此前市场预期的2074亿元；如果刨除合并高鑫零售的影响，阿里营收增速则降至16%，为2014年上市以来历史最低。净利润方面，阿里本季度调整后净利润为285.2亿元，同比下降39%。

  京东2021年三季度财报显示，京东净收入为2187亿元人民币(约合339亿美元)，同比增长25.5%。和2020年相比，营收增幅也有所下降。在利润方面，归属于普通股股东的净利润则从盈利76亿元转变为亏损28亿元。

  专家表示，电商巨头增长放缓和整个社会消费整体低迷密切相关。以2021年三季度为例，国家统计局数据显示，2021年7月、8月、9月，国内社零总额同比增长分别为8.5%、2.5%和4.4%，其中，服装鞋帽、化妆品等品类均出现同比下滑。

  与此同时，社交电商的兴起也在一定程度上分流了电商巨头的用户。近年来，微信小程序、抖音、快手等各种社交电商日益活跃，消费者的购买渠道进一步多元化。

  “二选一”现象终结

  2021年，为了营造更加公平的竞争环境，有关部门出重拳打击反垄断，基本破除了困扰行业已久的“二选一”现象。

  2021年2月，国务院反垄断委员会发布《关于平台经济领域的反垄断指南》，并首先在电商领域掀起了反垄断风暴。4月10日，国家市场监督管理总局对阿里的“二选一”垄断行为开出182.28亿元的天价罚单，并责令其停止违法垄断行为。这是我国反垄断史上最大罚单。阿里第一时间回应，对监管诚恳接受、坚决服从。从4月14日起连续三天，国家市场监督管理总局集中公布34家互联网平台企业《依法合规经营承诺》。百度、京东、美团、字节跳动、拼多多等多家企业纷纷发声。京东明确表示，不实施“二选一”，抵制恶意竞争和违规垄断行为。美团声明称，尊重平台内经营者自主选择权，不通过不合理限制等措施强制要求商户“二选一”。

  2021年10月，美团因“二选一”被立案调查并处以34亿余元罚款。11月20日，国家市场监督管理总局又连开出43张反垄断“罚单”，目标针对互联网领域“未依法申报违法实施经营者集中”的行为。