不过随着欧美国家陆续解除疫情防控措施，重返办公室和线下社交的恢复让美妆护肤品的需求也开始重获增长。“也就是说，消费者不会放弃在小小的美容产品上享受到‘消费放纵’带来的快感，他们认为这是一种在度过艰难时期后自己应得的回报。除了放纵之外，许多美容和护肤程序也深深植根于人们的生活中，因此他们不会减少购买美容护肤品。”

  Raymond James 的分析师 Olivia Tong 表示，美妆零售商似乎普遍对接下来的假日季销售持乐观态度。雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官 Tracey Travis 就告诉 WWD：“对于即将到来的假日季，公司感到十分乐观，并也制定了一些相关的营销计划，比如我们将推出一些假期促销和假期礼品套装。”

  面对市场的增长趋势， Ulta Beauty 乐观地上调了对 2022 财年的业绩展望，并预计美国市场的净销售额将达到 96.5 亿美元至 97.5 亿美元，高于此前 93.5 亿美元至 95.5 亿美元的预期。并且，Ulta Beauty 也预计接下来讲针对美国市场假日季销售推出更具竞争力的促销活动。

  其首席执行官 Dave Kimbell 在与分析师的电话会议中表示：“展望未来，我们知道将会面临挑战，特别是通胀上升对我们的业务和消费者所产生的广泛影响。但我们仍然对美妆品类的韧性以及我们引领美妆品类和推动长期盈利增长的能力充满信心。”

  欧莱雅集团首席财务官 Christophe Babule 也表达了类似的信心，他说：“通货膨胀在欧洲或北美似乎是一种不常见的情况，但正如你可以想象的那样，欧莱雅集团的业务遍及 150 个国家/地区，我们一直在许多市场中管理通胀问题，这么多年以来，我们已经知道了如何解决这个问题。”

  如果说欧莱雅集团是以体量大、市场覆盖全来应对可能出现的问题，那么雅诗兰黛集团则另有自己的方式。首席财务官 Tracey Thomas Travis 认为，该公司以高端、奢侈品级别产品为主的事实赋予了它稳定的定价权：“如果你愿意的话，定价权是一家以高端和奢侈品级别产品为主的美妆公司的关键推动力和关键优势。而且我们也同时加快了一些成本节约计划以抵消通货膨胀的影响。”

  不久之前，Dave Kimbell 也对 WWD 谈到了面对通胀和下半年预期的问题。“我们对未来的道路持乐观态度，”Dave Kimbell 说，“到目前为止，我们今年的增长已经超过预期。当下确实是一个前所未见的复杂局势，消费者端情况充满不确定性，但越是这样，我们越要与他们保持密切联系。无论社会环境如何，人们仍然想出去和其他人在一起，展现自己的美丽和魅力。只要消费者对‘美’的追求还在，美妆产业就能发挥作用。”

  可以肯定的是，当未来前景越是不明朗，相对低单价的美容护肤产品就越会成为人们犒劳自己、取悦自己的载体，它带来的满足感不像购买奢侈品那样需要付出高价格甚至是需要长时间的等待，其所强调的是即时消费所带来的快感和满足。而这也继续带动护肤品包装产业继续迎来恢复和增长。