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电视剧火爆,《狂飙》实体书、有声剧“搭车”双飙!

2023-02-09 00:00:00.0 来源:聂慧超 中国出版传媒商报  责编:覃子喻

摘要:
2月1日晚,扫黑大剧《狂飙》收官,网友惊呼不过瘾,被勾起的探索欲望,一时难以安放。敏锐的出版圈捕捉到这一诉求后,迅速以剧改小说“补位”,让观众在剧外,继续捧起“知识饭碗”,看书亦听剧,延续这份情感记忆。
    【CPP114】讯:2月1日晚,扫黑大剧《狂飙》收官,网友惊呼不过瘾,被勾起的探索欲望,一时难以安放。敏锐的出版圈捕捉到这一诉求后,迅速以剧改小说“补位”,让观众在剧外,继续捧起“知识饭碗”,看书亦听剧,延续这份情感记忆。


  2月2日上午10点整,由《狂飙》电视剧主创团队创作的小说《狂飙》,在“青岛出版社官方旗舰店”淘宝直播间首发,开播半小时,观看人次超过10万,“受宠”程度可见一斑。据悉,该书自1月14日电视剧开播即开始预售,图书正式上架前夕,青岛社已紧急加印2次。截至首发直播结束,卖出《狂飙》单本图书上千册。



  除了基于《狂飙》剧改小说出版的图书外,另一“候补队员”则是依托该剧改小说创编的有声剧。电视剧《狂飙》热播期间,喜马拉雅独家自制《狂飙》同名多人有声剧,并在喜马拉雅白夜剧场及其合作的开放平台上线播出,每日更新5集。截至记者发稿,该专辑在喜马拉雅平台已更新至78集(共83集),播放量超过980万,订阅量达8.2万。《狂飙》实体书在春节前入驻喜马拉雅商城,近期,该书在预售阶段就已达到上百册,并与同名有声剧专辑进行了绑定联动。


  知名播客制作人罗叔2月1日晚在喜马拉雅白夜剧场直播间解读《狂飙》细节时,充分肯定了根据影视“热映源”继续加工的价值。“很多热播剧就像一阵旋风,来得快消失得也快,《狂飙》也是如此。但剧终后,很多人依然喜欢着剧中鲜活立体的人物群像,想要留住他们的角色、声音与信念,希望以某种方式再次去支持他们。需要有人为他们做些什么,不要让他们随着流量消散。”


  图书与有声剧成为热播剧迭出的领域,在业内看来,确实是一种很好的联动落点。自1月14日开播以来,《狂飙》收视率一路高涨,各年龄层乐此不疲地讨论关于这部热剧的个人见解。出版业搭上这趟影视顺风车,或许意味着拥有了另一种引爆市场的可能。


  01、《狂飙》实体书缘何落地青岛出版社?


  电视剧的热播对于青岛出版社来说,像是吹响了新的一声号角。春节假期,该社紧急沟通印厂“加塞儿”,日夜赶工印制《狂飙》实体书。2月1日晚,安欣、高启强间的“黑白对决”尘埃落定,许多待解之谜也一一揭晓。青岛出版社的《狂飙》也到了即将向读者揭开“面纱”的时刻。上市前夕,青岛社领导班子带领印刷处人员亲自赶赴印厂盯机,协调印刷进度,尽全力保证图书按时保质保量发货。


  众所周知,做一本书的周期可以漫长打磨几年,但为了赶一个热点,也能闪电般出书上市。外界有传言称,《狂飙》小说是在电视剧走红后才编写的,对此,《狂飙》图书的责任编辑刘芳明予以否认。她清楚地记得,2022年5月,青岛出版集团负责电子书的同事找到她,想要通过《狂飙》等选题打开与爱奇艺文学合作的切口。刘芳明在接受媒体采访时表示,自己看过的样章已经是爱奇艺文学改编好的内容,小说的内容与逻辑带给人的“初印象”很好。当时恰逢唐山烧烤店打人事件最火的时候,扫黑除恶的题材颇受市场关注,因此决定要做好这本书。接下选题后,刘芳明开始精心编辑,在一路连带各个环节的老师们加班赶进度之后,图书在去年年底终于送三审。


  首批印好的《狂飙》实体书入库后,刘芳明同时也陷入了更加忙碌的状态——在各渠道铺货,对接直播,推进营销。“这几天电话没断过,消息也回不过来,一直在与沟通渠道事宜。”接到记者电话后的刘芳明感慨道。


  记者注意到,截至记者发稿,《狂飙》在当当新书热卖榜和京东影视小说榜均位居首位,在微信读书飙升榜的排名攀升至第4名。


  被影视剧《狂飙》带火的除了《狂飙》实体书本身,还有《孙子兵法》。据悉,近一周,《孙子兵法》搜索量同比增长最高近60倍,购书用户同比增长超50倍,带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍,在各大图书榜单名列前茅,影视与出版的联动效应极尽彰显。《狂飙》原著小说与《孙子兵法》捆绑销售的策略也被各网店争相效仿。


  近年来,电视剧对剧改小说的带动作用越发显著,利好背后存在一个不容忽略的事实:影视同期书的生命周期是与影视剧很多时候是捆绑在一起的,因而有其特殊的“保鲜期”。如何把握好图书与影视剧播出的节奏,延长影视同期书的阅读周期和耐读性,是业界一直以来探索的课题。刘芳明很清楚地意识到这一点,她认为:“一些口碑好的经典作品是不会被公众遗忘的。不过随着电视剧的完结,书的热度肯定会逐渐降低,我们会继续做好《狂飙》图书的营销和宣传工作,同时不断探索发掘新的IP运营方式,努力延长图书的生命力。”


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