芬欧蓝泰美国公司产品经理詹姆斯·艾伦·豪厄尔说，薄膜可以提供贴合性、防水性、耐化学性、清晰的无标签外观和更高的运行速度。“薄膜还可以在印刷过程中实现出色的网点再现，从而能够印刷出具有精细细节的高分辨率图像。”

  AWA亚历山大·沃森协会对全球标签市场进行了细分，数字表明薄膜材料可与纸质材料相媲美。AWA研究显示，2021年标签材料产量为710.05亿平方米。薄膜的生产面积为339.72亿平方米，占全球标签生产总量的48%。

  据AWA称，薄膜的使用在北美特别受欢迎。在这里，薄膜和纸张的使用比例为50/50，而欧洲则则更依赖纸张，占55%。另一方面，南美洲67%的标签材料主要依赖纸张。与此同时，亚洲标签市场对薄膜的使用率超过了纸张，为51%，而纸张的使用率为49%。

  薄膜是套标和模内标签技术的驱动力。套标是100%的薄膜材料，而模内标签的98%采用的是薄膜。压敏标签和涂胶标签倾向于使用纸张，分别有74%和62%的加工商更倾向于使用纸张而不是薄膜。薄膜在全球范围内以3.6%的速度稳步增长。纸张略高，为4%。

  薄膜市场增长的原因也有很多。薄膜中使用的技术不断发展，这意味着更好、更有影响力的产品。“染料、颜料和UV喷墨技术的持续扩展导致了更通用的薄膜TC，”Acucote品牌佛捷歌尼不干胶北美市场经理梅丽莎·哈顿表示，“这允许加工商在多个平台上运行相同的SKU。随着改造装置的增加，这对行业来说是一个重要的改进。”

  随着货架上的品牌比以往任何时候都多，薄膜也有助于审美。“为了在销售点尽可能脱颖而出，除了充满活力、色彩缤纷的标签解决方案之外，品牌所有者正在寻找具有特殊效果的标签，例如上光、纹理、清晰的无标签外观和特种油墨， ”Mactac北美高级营销经理金亨斯利说，“一些应用需要无标签外观。这在瓶装水、酱汁和调味品应用中越来越受欢迎，需要透明的粘合剂和标签，让消费者能够透过玻璃瓶或塑料容器看到实际产品。”

  但是加工商什么时候应该选择薄膜而不是纸呢？有几个注意事项需要牢记。“在为产品选择标签基材时，需要考虑很多变量，”Wausau Coated Products卷材销售业务经理亚当·弗雷解释道，“评估薄膜标签是否是最佳选择的第一步是了解你的包装，为什么你的客户想购买它以及他们如何使用它，包括在生命周期结束时的任何回收或可持续需求。这就是薄膜的美妙之处，因为它们可以在包装生命周期的所有阶段为您带来好处，尤其是需要比纸质基材更耐用的产品包装。”