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数字印刷推动纸箱广告、电商包装和定制消费者体验

2023-07-07 21:01:09.0 来源：cpp114 责编：张晓丹

摘要：: 数字印刷技术可以带来可持续性和消费者忠诚度的好处。另外，利用数字印刷实现定制消费者体验、纸箱广告和更可持续的包装解决方案是电子商务包装的一大趋势。

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拆箱积极的消费者体验

定制和对用户体验的重视在席卷社交媒体的“拆箱”趋势中表现得非常明显，其中内容创建者在镜头前打开他们的新纸箱，并详细介绍他们对产品和包装的初步印象。收到并打开纸箱会导致用户体验到情感而不是逻辑，这提供了独特的营销机会。

桑德斯说：“当收到一个经过精心装饰甚至量身定制的纸箱时，这是一种优质的体验，并且会产生情感。这些品牌或零售商有机会从这种情感中建立忠诚度。它非常强大，对于瓦楞纸箱来说非常独特。”

订阅纸箱——每周或每月运送宠物用品、化妆品或餐包等产品——是奖励消费者忠诚度的策划体验的一个例子。它们变得越来越受欢迎，因此对瓦楞纸的需求也随之增加。“这始终是一次拆箱体验；你没有听说过有人进行‘拆袋’体验，”布拉德利说， “我见过的非常成功的事情之一就是为订阅者定制每一个纸箱，这创造了口碑和‘哇’的因素。”

可持续发展

布拉德利说，品牌还可以利用纸箱表面来说明他们的可持续发展工作。这可以通过多种方式实现，例如展示标准可持续林业倡议或森林管理委员会认证印章，或提及特定品牌主导的可持续发展倡议。布拉德利提到，一位前雇主在其包装上印刷了有关“拯救蜜蜂”活动的信息，这“与我们的客户建立了一些非常强烈的品牌依恋，他们对该计划感到非常兴奋。”

福克斯说，对可持续性的关注“背后有很大的动力，人们似乎真的很关心它”，并补充说纸箱买家正在寻找三个关键的可持续性因素——合适的尺寸、合适的数量和可回收性。他指出，研究发现，消费者在看到回收信息后更有可能回收纸箱，例如可扫描的二维码，以获取回收说明。

桑德斯说，数字印刷是促进可持续发展的另一种方式，很大程度上是因为当设计发生变化时，没有大的印版需要处理。传统的印刷方法导致“每年需要制造、运输、储存和/或回收数以百万计的印版”，数字印刷使用的能源也更少，而且油墨水的使用方式不会影响回收。

使用数字印刷可以让品牌以更低的成本实现更多的可变性和定制化，因为数字文件可以轻松更换，而不是为每个小调整创建全新的印版。这使得品牌可以稍微改变针对不同地区的包装设计，例如，“我们看到越来越多的这种情况，”桑德斯说， “他们要求这种设计解释，而不是仅仅印刷一百万个相同的设计。”