互联包装呈上升趋势？2024年或将备受关注
2024-03-05 00:23:07.0 来源：必胜网信息中心 责编：张晓丹
- 摘要：
- 根据喷墨制造商多米诺（Domino）和创意工作室Appetite Creative的一项调查显示，在过去的12个月中，82%的受访者使用过互联包装，而在2023年发布的调查中，这一比例约占81%，在2022年约占54%。
互联包装能为企业带来什么?
受访者认为，互联包装对于告知产品和营销决策（16%），以及与客户的直接互动（15%）、数据收集（15%）和教育客户（13%）都很重要。
举个例子，Appetite Creative在2023年底与利乐的合作，它为饮料品牌Rauch打造了智能包装，通过包装上的二维码提供基于web应用程序的体验。
只有11%的受访者认为互联包装是一种与客户建立联系并教育客户可持续发展的环保方式。但超过四分之三(78%)的受访者认为，联网包装有助于提高公司的可持续性认证，尽管这一数字同比有所下降，低于2023年的91%和2022年的80%。
2024年的互联包装
绝大多数(88%)的公司声称计划在2024年开展互联包装活动。80%的受访者认为，在未来12个月及更长的时间里，互联包装对包装行业将变得越来越重要，因为它可以提供有价值的数据和见解(11%)，鼓励客户忠诚度(10%)，提供一种环保的可持续方式来联系和教育客户(10%)，直接与客户沟通(10%)，并利用游戏化来吸引年轻受众(10%)。除此之外，还有共享产品和回收信息(8%)以及可能在2024年影响包装行业的立法变化(8%)。
Appetite Creative 董事总经理 Jenny Stanley 表示，“96% 的人计划在 2024 年增加数字营销支出，高于 2023 年的 88%，这为能够支持这些潜在客户的包装加工商提供了机会。”
多米诺全球战略部门总监Craig Stobie补充说：“客户对通过包装部署连接体验的用途和好处越来越感兴趣，特别是在整个循环经济中。随着更多包装立法的出台，需求可能会上升。”
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