《2023/2024中国出版品牌影响力报告》发布，人文社科赛道最“卷”
2025-02-07 13:42:20.0 来源：北京日报客户端 责编：张晓丹
【CPP114】讯：2024年11月16日，2024中国—东盟图书文化周启幕首日，2024出版品牌影响力大会在广西南宁拉开序幕，大会发布了《2023/2024中国出版品牌影响力报告》。
报告显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。
从品牌成立的时间长短来看，成立5年或5年以下品牌占比为34.32%，数量最多。从经营规模进行分析，销售码洋在1亿以上品牌数量占比为14.55%；销售码洋在1000万至4000万的品牌数量最多，占比24.55%。
根据年出书品种数和人员规模分析，小而美的品牌占了多数。报告显示，品牌团队以中小规模为主，小团队也能打造有影响力的品牌。其中年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6至10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。
报告还显示，人文社科赛道最“卷”。220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。排名第三的是文学出版方向的品牌，占比为36.36%。近年来少儿图书市场的增长有所下降，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争激烈的类别，各集团都很重视通过打造少儿图书品牌进行产品定位，增强竞争优势。
在国有出版集团品牌影响力表现方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数量基本正相关。数据显示，集团品牌影响力前三分别是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。
（作者：路艳霞）
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