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可口可乐VS百事可乐粤西地区近身火拼

2005-12-21 08:45:00.0 来源：每日企业新闻责编：jy

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　　昨天，由中粮可口可乐饮料有限公司全额投资4000万元建成的瓶装厂在湛江正式开业。可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁陈穿奋表示，明年可口可乐还将在惠州和济南新增两家瓶装厂。目前，百事可乐和可口可乐已分别在湛江开设瓶装厂，“两乐”在粤西正式开始近身火拼。

　　“两乐”忙粤西粤东圈地

　　陈穿奋表示，可口可乐在湛江市场已经有15年的销售历史，去年湛江、茂名地区人均年饮用可口可乐产品量已超过全国的平均水平。可口可乐去年开始选址在湛江建厂。对于今年6月其竞争对手百事可乐设在湛江的瓶装厂已经抢先开业，陈穿奋认为，可口可乐在粤西地区拥有更加成熟销售网络和销售经验，目前可口可乐和百事可乐在湛江的销量为2比1。

　　他同时称，粤西市场具有巨大潜力，因此将成为可口可乐重点发展的区域。目前可口可乐湛江厂年生产能力为800万标准箱，该公司中国市场旗下大部分品牌都能在这里生产，其销售渠道覆盖1300多万湛江、茂名消费者。

　　据悉，从1979年至今，可口可乐与中粮集团、嘉里集团、太古集团等合作伙伴已共同投资逾12亿美元，在中国地区建立了29家装瓶公司，遍布所有沿海和中部所有省会城市，超过了百事可乐。未来目标则是渗透国内的二三级城市。

　　不过，百事丝毫没有放松圈地脚步，目前正在湛江地区紧锣密鼓建设自己的销售渠道。此外，百事在粤东地区的揭阳也已经抢先“落户”。而可口可乐则将正在建设中的惠州瓶装厂作为在粤东地区的筹码，计划在明年中投产。

　　继续奉行品牌年轻化策略

　　近年来，可口可乐一直推行品牌年轻化的策略，在销售策略中强调吸引年轻消费者。包括聘请一系列流行明星作为品牌形象代言人，并与NBA以及大型网络游戏结成战略伙伴，希望加大其在年轻人市场的影响力。陈穿奋表示，这一系列措施目前已经取得了良好的效果。未来可口可乐会在这方面继续努力，品牌营销策略将依然紧扣运动、音乐和网络等年轻人喜欢的元素。

　　除了加快碳酸饮料瓶装厂的建设步伐之外，可口可乐同时也将加快在非碳酸产品上的市场拓展和建厂速度，同时将研发更多产品品种和口味。据悉，可口可乐旗下9个非碳酸饮料品牌中有的目前只是在部分城市上市销售，因此开拓市场是非碳酸饮料发展的关键所在。

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