一个城市如果举办大型博览会，城市的旅游业往往是最直接的受益者。一项不完全统计显示，如果2010年世博会在上海举行，参观人数将超过5000万人次，上海旅游业的直接收入将达91.1亿元人民币。

    这笔收入帐是这么算出来的：如果世博会门票价格为170元，购票游客为4300万人次，则门票收入将达73.1亿元；如果参加世博会人数中有60％在会场内用餐一次，以平均每人消费30元计算，则餐饮收入为9亿元；估计参观者90％将在会场内购买饮料，以平均每人消费10元计算，饮料销售收入为4.5亿元；估计30％的参观者将在会场内购买旅游纪念品，以平均每人消费30元计算，纪念品销售额达4.5亿元。综合各项，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入可达91.1亿元。

    世博会在让旅游部门眉开眼笑的同时，其后续的“黄金效应”更是无法估量。根据世界旅游组织的测算，旅游每增长直接收入1元，相关行业的收入就能增长4.3元。香港会展业每1港元的收入，将带动零售、酒店、餐饮、运输等相关产业5港元的收益；意大利热那亚博览会期间，旅游业所拉动的综合效益，相当于对其前期投资的11倍之多。

    从历史上看，在世博会期间，举办地受到传媒空前的关注，国家综合实力和城市形象也在媒体频频亮相，因会展而传播久远。德国汉诺威每年承办60个博览会，吸引100多个国家的230万观众和1.6万媒体人士近悦远来，由此而蜚声全球。

   据世界旅游组织测算，旅游业每增加1个直接从业人员，社会就能增加5个就业机会。以会展业发达著称的德国，仅以科隆而言，会展业每年产出2000亿马克的社会效益，能创造4万个就业机会。

    世博会也将为上海开发旅游新产品，加强区域合作造就重要契机。世博会作为一个极具魅力的旅游吸引体，将吸引国内外的旅游者纷至沓来，据估计，其中有超过70％的参观者将做延伸旅游或周边旅游后参观世博会，这就为上海及周边地区的旅游经营者创造了组合新产品的良好机遇。

    世博会展示人类社会新成就和世界未来的走向，是全球信息交汇的枢纽，是世界文化交融的窗口，因此能很大程度上满足这种精神追求。世博会的规划和建设，会进一步改善城市生态系统，提高生活舒适度，造就人与自然和谐的生存环境，推动中国社会实现可持续发展的总体目标。