从按需印刷到创需印刷
2007-01-10 00:00:00.0 来源：陆卫东 责编：中华印刷包装网
“创”需印刷
面对说不上好的形势，大部分的数码印刷从业者都在盼望着数码印刷的又一春。
按需印刷会是那根撬动地球的杠杆吗?如果认真分析曾经迅速窜红的数码印刷市场，不难发现，诸如规划建筑设计领域(常被叫做标书领域)、商务办公领域的”需”是一种主动的“需”，即客户有许多必须要借助数码印刷印制出来的文件、文本、图像等内容，属不得不印之列。在这样市场环境下，初期快印企业会有“舍我其谁”的优越感，当竞争加剧，价格下滑时又会有“生不逢时”的悲叹。事实上任何行业，如果缺乏核心竞争力，都难以有持久的生命力。与按别人的“需”去印刷相比，如果能从“按”需，上升到”创”需，抓住市场的主动权，其结果会完全不同。
在国外，彩色数码印刷最大的一块市场来自于直邮广告市场，或称一对一营销市场。在这个领域，数码印刷只是工具而已。国外的成功经验不见得能在国内开花结果，但其本质，以应用为导向，创造需求方能立于不败之地的做法却值得我们深思。国内众多的快印企业如果跳出就印刷论印刷的泥沼，将一部分重点转移到研究应用现有的数码印刷设备还能开发出什么样的需求，并将这种需求市场化，那么，无论对企业个体还是对整个行业都会产生积极的影响。
全国有那么多的快印同行，只要有越来越多的同行加入到”创”需的队伍中，数码印刷的又一个春天还会远吗？
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