当您漫步于超级市场时，将会有许多种不同的品牌展现在您的眼前。特别是像沃尔玛、家乐福等大型超级市场您将会看到大约超过30，000种的产品，即便是同类型的产品也有很多品牌供您选择。一般消费者要么是直接走到所需产品的柜台挑选自己钟爱的品牌，要么是穿梭于琳琅满目的货架之间，在这上万种的产品前您所驻留的时间只有短短的零点几秒。据统计，75%的顾客会购买自己第一印象中的产品。在这短短的零点几秒钟，您会注意到什么样的产品呢？

  您可曾发现，综合性的超级市场其1米到1米5的货柜空间总是充满了一些名牌产品，在这个高度里面是消费者最容易看到并且最触手可及的，当然这所有的商家都知道这个空间位置的重要性。

  但是，无论什么产品，大多数情况陈列在柜台直接展现在消费者眼前的是她的标签，怎么样在第一时间引起消费者的注意，标签就起了关键作用。所以笔者认为：标签就是产品。标签是最直观的产品，您的标签必须醒目，要使消费者看得见。您的标签还需要高的附加值，简单的说就是拿到手里要有的看。一个产品的好与不好透过标签和包装是很难分辨的，消费者自然而然的就会认为好的标签里面肯定是高品质的产品。在这个时候，标签就变得非常重要了。随着日化行业的不断增长，标签的用量将随之增长，而且将越来越高档化。

  怎么样才能使您的产品最绚丽夺目，脱颖而出？在短短的零点几秒就抓住消费者的眼球？

  您需要有现代意义上的标签！

  什么样的标签才是现代意义上的标签呢？前面也提到过了，简单的讲：第一，要醒目，要有强烈的冲击感。第二，要有高的附加值，不能只是追求色彩的的艳丽而一味的选择大面积的专色，要在局部的细节上有细微的表现。通俗的讲，就是要看得见，还要有的看！在3到5米的视觉范围内要能引起消费者的注意，拿到手里之后还要有细腻的局部效果。比如，局部的细腻过渡、精美的网点效果、特殊的表面整饰、立体感、凸感、局部的镭射防伪效果等。只有这样的产品才能建立良好的货柜效应。如果只是简单的一抹红色，虽然看起来比较醒目，但是又不具备高档产品所应该有的特殊效果，显得没有竞争力。

  这个时候印前的设计处理就变得非常关键，让我们来分析一下目前标签市场所面临的形势。在欧美发达国家，以柔版为主的窄幅轮转由于其效率高、工艺组合灵活而被广泛采用。国内由于受日本的影响，凸版印刷依然还是主力而且还在高速发展。但是我们已经看到高端产品已经逐步的转换到以柔版为主的窄幅轮转印刷领域而且被最终用户广泛接受。这是由于，第一，大型跨国公司要求他的产品必须保持高度的一致性，凸版印刷在一定程度上可以做到比柔版更好的网点但是受其印刷原理的限制没有办法保证颜色的稳定性。第二，机组式的柔版印刷机可以连机组和多种工艺，包括柔印、胶印、凹印、丝印、冷烫、热烫、胶面印刷、背面印刷等特殊工艺，在高端产品的包装和标签印刷方面，在防卫安全印刷方面很受欢迎。

  接着前面的来讲，国内在20多年前开始大量进口先进的单张纸胶印机，发展到现在可以说是大江南北无处不在。对标签印刷来讲呢，其设计人员一部分来自于胶印的印前设计；一部分来自专业美术学院。科班出身，受过良好的教育，同时又受到胶印的影响，自然而然就认为好的标签产品也应该是好的网点过渡，过度的去追求精美的网点。大量的使用实拍照片家文字进行印前的设计制作。其实不然，我们所讲的标签产品，真正具有现代意义上的标签产品应该举强烈的柜台效应。要在消费者游离于柜台之间的时候，第一时间吸引他的注意，这就需要高的色彩饱和度和强烈的色彩冲击感。大面积的专业印刷，特别是UV柔印、凹印、烫金才能很好的达到这个效果。

  在这种鲜艳的色彩上配合局部细腻的网点过渡，比如人头像的印刷、丝印的立体感、或者防卫的激光镭射一定会使产品表现出它应有的质感！如果只是精美的网点过渡，在这个3到5米的视觉范围内可能会比较模糊，消费者根不会注意到。这一点还需要广大的印前制作人员共同探讨。

  那么怎样来完成这些现代意义上的标签生产呢？现在让我们看看一些独特的品牌设计。首先我们发现，那些鲜艳饱满的大面积专色最容易形成一个好的货柜效应；其次就是一些独特的颜色搭配，例如宝洁公司的玉兰油系列；第三就是一些闪烁的金属质感和层次分明的表面整饰，例如宝洁公司的沙宣系列。基于以上的观点，笔者认为标签产品并不是一味的讲究印刷网点的细腻程度，而是应该最大限度的产生货柜效应，从一开始就抓住消费者的目光。下面我们结合一些例子，来看看一些成功的公司是如何塑造他们的品牌的。

  潘婷系列标签应该是最为复杂的了，首先是一道凹印做金属效果的打底，接下来是柔印、丝印、上光，闪烁的金属质感一定会和追求高雅品位的时尚青年形成共鸣。我们知道每种印刷方式都有自己独到之处，随着各种印刷技术的不断发展进步每一种印刷方式都可以做出精美的产品，但是每种方式都保留了自己的优势，这也是其他方式所无法替代的地方。传统的凹版印刷在做金属油墨印刷时效果是最好的，可以印出闪闪发光的金属质感而且质量最为稳定。胶版印刷对于精细的网点过渡效果最好。

  柔版在做大面积的专色，其饱和度、一致性最为突出。丝印往往用作特殊的表面处理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整饰以及盲文等等。那么针对类似潘婷系列的标签产品，印刷厂家就需要具备将柔印、丝印、凹印等印刷工艺组合起来的多功能生产线。最好是各工艺可以自由组合、互换，一方面能满足现有产品的生产需要，另一方面各工艺互换、组合可以生产出完全不同的效果，大大拓宽您设计上的局限。

  一般情况，化妆品的薄膜多数是透明的薄膜标签，第一色组采用轮转丝网印刷的方式是在彩色的图案之前进行不透明白的打底印刷。在这样的不透明白之上，彩色的图案印刷才可以能为鲜明，甚至是由于平整的不透明白作为基础，图案印刷的还原效果会更为突出。热烫金以及冷烫金提高了产品的附加值，尤其是冷烫金，更适合于薄膜材料，最后可以利用丝网或柔版进行上光处理。或者是再加一道丝印，做一些凹凸感很强的文字效果，广泛用于水晶啤酒标。这种解决方案基本上满足了各种工艺可能性，并且根据变换多端的市场行情，可以随时调整工艺，具有非常强的市场竞争力。

  普通不干胶材料、模内标签材料或者一些包装产品，可以采用单纯的柔印。对于这些大的跨国公司，要求其产品保持高的一致性，无论是哪个国家什么时候生产的标签都要完全一样，柔版印刷由于采用网纹棍传墨，将压力变化等人为造成色差、饱和度不稳定的因素减少到最小，环保油墨的采用最能胜任这些跨国公司的要求。

  在发达的国家，以柔印为主的窄幅轮转印刷占整个印刷市场的比例高达70%以上，但在我国，目前的占有率约为7%左右，市场的可发展空间非常明显。我们欣喜的看到包括纽搏泰等一批世界顶级的窄幅轮转印刷设备供应商纷纷进驻中国，并在中国设立子公司或者办事处以及培训中心，同时相关的材料供应商或耗材供应商也纷纷响应，可以预见到在不久的将来，窄幅轮转印刷将在国内掀起一股革新与进步的浪潮。 (divid)