看《华尔街日报》在报网互动方面的新探索
2007-02-25 00:00:00.0 来源:中国新闻传播学评论 责编:中华印刷包装网
网络方面,一是“全天候”更新。编辑除定点(通常是美国东部时间零点)向用户邮箱发送当天报纸的新闻标题和内容摘要外,还以24小时为周期,根据最新消息的重要程度和用户在订阅时所填写的个人信息,陆续给特定用户邮箱发送新闻推荐邮件。东部时间上午7点,所有报纸文章全部上传网站,此后上传的稿件都将在标题旁标注更新时间,方便读者判断新闻的新鲜程度,并体现时间上的延续性。
二是“全方位”展现。利用网络的海量特点,报纸将更为详备的事件性信息和意见性信息放到网络版上,多为原始性材料,通过数量上的积累实现新闻的深度;同时,利用网络的多媒体特点,灵活采用视频、音频、PDF文档及交互式信息图表等,多角度、多形态地构建新闻的全息景象。
二
《华尔街日报》除在报纸和网站上分别安排一些栏目提示对方媒体的内容之外(如报纸A叠“Politics &E-conomics”版的“What's News Online”专栏和网站的“Today'sNewspaper”频道),还选择了这样一些关键的连接点展开报网互动:
“What's News-”专栏
“What'sNews-”专栏是《华尔街日报》标志性栏目,它位于头版,集纳了当日最重要新闻的摘要,是读者注意力的第一个驻留点。“华尔街日报在线”也在主页的相应位置开设了一个同名栏目,作为网站标志,用户打开网站第一眼就能看到。虽然两个栏目在具体内容上并非为对方之翻版(报纸上的“What'sNews-”在选择内容时以出版前23小时的新闻为依据,而网站上的“What'sNews-”则会因报道的更新而不断发生变化),但它们外形相似,功能相同,用户会将两者自然联系到一起。
版式设计
“华尔街日报在线”采用了与《华尔街日报》类似的外形设计,在结构上延用报纸多年来使用的以垂直为主、水平为辅的综合版式,在色彩上,以简约为美,选用深蓝为标志色,形成两者风格上的一脉相承。
划分新闻单元
“华尔街日报在线”的用户有相当部分由报纸读者转化而来,而且越来越多的用户同时使用这两种媒体。因此,报纸与网络在新闻单元的划分上注意保持一致性,方便用户在两者间来回切换。如网络的“News”频道对应A叠,“PersonalJournal”对应D叠,“Weekend &Leisure”对应每周五的W叠(WeekendJournal)等,而各频道下栏目的设置又与报纸的版面名称或栏目名称形成对应关系。
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