编者按　有数据显示，在各种类型的标签中，收缩膜标签的增长速度是最快的。收缩标签收缩后与瓶体贴合得天衣无缝，其良好的透明性及光泽性，能达到立体的视觉效果，极大地提高商品的外观装饰性。另外，像完全覆盖容器，提供360度全面装饰、灵活的库存等方面的优势使其已经成为了很多企业的新宠。目前，收缩膜标签主要应用领域是饮料行业，此外，在食品、保健品及个人护理品行业的应用也渐渐多起来。收缩膜标签在国内的应用主要在大众市场这一块，走低端路线，但其在高端产品上的应用潜力是巨大的，对增强产品的附加值乃至提供品牌保护，包括产品的和防伪的，都是一种有效的标签形式。当前，标签制造商们与最终用户正在通力合作，以求使收缩膜标签应用得更广。 
 
　　每次去逛超市，都会在货架上发现许多“靓丽”的新面孔，特别是饮料，越来越多商家采用全身收缩膜套标，独特的瓶体、绚丽的标签，冲击着消费者的感官。如康师傅的茉莉清茶用了有磨砂效果的收缩套标包装，标签设计清丽淡雅，贴合产品特色；统一奶茶设计了一款星座珍藏版标签，以十二星座为主题，配以清新的卡通图案和个性的文字，时尚感十足，在货架上很容易吸引年青人的眼球……收缩膜标签在饮料产品上的应用似乎一夜之间遍地开花。饮料企业对这种标签持什么观点？记者采访了国内几家大型的饮料企业： 
 
　　杭州娃哈哈集团有限公司潘先生表示：“收缩膜标签展示效果好，能很好地胜任对独特的瓶形的套标，很适合异形瓶贴标，使产品在货架上更出众。”娃哈哈在茶饮料、运动饮料、果汁系列、乳饮品系列都使用了收缩膜标签，特别是最新推出的针对儿童乳饮品——乳娃娃、爽歪歪益生菌发酵酸奶，造型独特的异形瓶上套着贴合瓶身而设计的图案，意趣盎然，在第一时间便俘获小朋友的欢心。

　　北京统一饮品有限公司采购部杨先生：“统一除了水产品，其他产品几乎都用PVC收缩膜标签。PVC价格相对较低，而且技术也比较成熟，生产方便，印刷色彩丰富，收缩膜标签的表现力很强，装饰效果理想。” 
   
　　除了水产品，农夫山泉其他饮料系列的饮品几乎都采用了收缩膜套标签，农夫山泉股份有限公司葛先生表示：“对瓶体绝佳的适应性是收缩膜标签最大的优势，许多奇形怪状的瓶形的贴标是纸标签与不干胶标签不能胜任的。”
 
　　厦门银鹭的情况与农夫山泉一样，银鹭食品有限公司包装设计部阮先生说：“银鹭目前市面上的饮料产品几乎都使用了收缩膜标签，这种标签生产效率高、质量稳定，如果套标不好可以重新套，而不干胶标签则不行，与不干胶相比废品率低。” 
 
　　看来，生产效率高，展示效果好尤其是对独特瓶形完美的贴合性是收缩膜标签吸引饮料企业的主要因素，这与饮料包装普遍采用PET异形瓶有关。早期瓶型主要是普通的圆柱体型，2002年，乐百氏“脉动”功能型饮料率先尝试使用异型瓶，并且获得巨大的成功，从此饮料行业异形瓶的应用一发不可收拾。现在几乎每一种新品牌面市，都以“奇形怪状”的瓶型亮相，或棱角分明或线条圆润，让人产生强烈的视觉冲击感和触摸欲望。多边型、四方型、旋转型乃至球体型都已经屡见不鲜，以各种瓶型组合在一起的组合型瓶型也渐成主流，如圆柱体＋球体、多边形体＋螺旋体等等，组合型瓶在设计上具有随意性并具备动感效果，使饮料以更靓丽的面目出现，其展现的效果已深深吸引住了广大消费者的视线。