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我国宽幅印报机市场前景简析

2007-03-03 00:00:00.0 来源：今日印刷杨庆锋责编：中华印刷包装网

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印量的急剧增加

自1988年报纸印刷工艺由铅印向胶印改进以后，报业的发展极为迅速，印量飞速增加，尤其90年代后期．印量每年都以两位数的速度递增．2003年”非典之前．连续3年更以近20％的速度递增，2003年即使受到“非典”的严重影响和取消县级报，使印量有所减少，印量仍比2002年增加lO％以上，可见报纸印量发展的势头之猛。2005年，尽管政府对广告市场进行了整顿，医疗医药广告量明显紧缩，对房地产业进行宏观调控及汽车业投资额的放缓这些广告大户的广告投入大幅下降，以及新兴媒体对广告的分流，都影响到报纸版面的减少．但总印量仍比2004年增加了近6％．一些主流大报的印量继续强势攀升。由于报纸版面的扩大．使印量增加，彩报在印刷总量中的比例提升，(现已超过5 0％)．使印刷能力明显不足．仅靠小型和中型印报机已经满足不了印量和彩报增加的要求，所以印刷能力更大的宽幅大型印报机必然成为这些报社提高印刷能力的主选机型。根据大家多年使用印报机的经验，一般认为印量在15万份以下的报纸采用小型印报机比较合适．不仅省纸．省版，而且厂房的投资也少；报纸印量在1 5万份以上，30万份以下的选用中型机较为合理，可以适应时效性的要求，保证报纸的及时发行；印量在3o万份以上的报纸使用宽幅大型机不仅解决时限的问题，而且在人员配备上更为节省，尤其对多版面的报纸来说，由于宽幅印报机一次装卡的版数多，更容易满足折叠的要求减少了人工插页的麻烦，印刷成本也可降低。虽然中型印报机采用多纸路印刷也可以达到一次折叠多版的要求，但有的纸路会过长，不如大型机更合理。

市场竞争的日逐激烈

当前报业市场的竞争是十分激烈的，不仅有平面媒体之间的竞争，如报纸与报纸．报纸与杂志等，还有报纸与互联网、电台．电视等媒体之间的竞争。虽然各媒体之间互相借用、相互交融，有其相互依存的一面，但市场经济的相互竞争是不可避免的。

1．平面媒体之间的竞争

中国的传统平面媒体有1900多种报纸，9000多种杂志，每种报纸和杂志都想求得自身的生存和发展，而市场的选择又是残酷的，所以竞争是必然的，尤其报纸之间的竞争每时每刻都在进行。他们之间不仅有价格的竞争，内容和质量的竞争，而且更有时间的竞争。