从月饼包装找中秋的“感觉”
2005-09-10 00:00:00.0 来源：中华印刷包装网 责编：ge yan
送走了农历七月的中元节，随之而来的就是月圆人团圆的中秋佳节。提灯赏月之余，每家每户肯定少不了中秋的专属产品－－月饼。
月饼的种类趋向多元化，包装越来越讲究已是不争的事实。然而，实际上，月饼这产品基本上几乎都是一样的。但是，站在百货公司各品牌月饼摊格前，却不难发现不同品牌的月饼待遇悬殊的现象。广告打得响当当的品牌，摊格前门庭若市，反之则门可罗雀。这些不管从外貌、味道及价格，都十分接近的月饼，为何有这等差距呢？
细心观察下，就会发现时下许多饼家都透过包装来表达中秋的温馨以及传统节日团圆的感觉，让人不禁想起嫦娥奔月的故事。加上适当的宣传、口号，再为月饼取了个美妙及挑起思绪的名字，都能恰当地填满了都市人对过往庆传统中秋的怀念。结果，不管是送礼还是应节，大家都从饼家处捧回了一盒又一盒的月饼。
这样一来，人们买的，再也不只是月饼这个产品，而是饼商在包装及宣传下的那一份“感觉”。更夸张的是，原本甜腻的月饼，在饼家的包装下，已变成“低糖、高纤维”，打造健康的形象，显示出传统的节日已不再是传统饼家的天下，而是聪明饼家的战利场。
月饼这门传统的生意，不一定要用传统的方式去经营，摩登及新颖的策略，套用在售卖传统月饼上，一样让饼家赚个盆满钵满，问题只是商家们如何把中秋的感觉，透过月饼给传达出来。
这个中秋，你又买了几盒“有感觉”的月饼呢？
月饼的种类趋向多元化，包装越来越讲究已是不争的事实。然而，实际上，月饼这产品基本上几乎都是一样的。但是，站在百货公司各品牌月饼摊格前，却不难发现不同品牌的月饼待遇悬殊的现象。广告打得响当当的品牌，摊格前门庭若市，反之则门可罗雀。这些不管从外貌、味道及价格，都十分接近的月饼，为何有这等差距呢？
细心观察下，就会发现时下许多饼家都透过包装来表达中秋的温馨以及传统节日团圆的感觉，让人不禁想起嫦娥奔月的故事。加上适当的宣传、口号，再为月饼取了个美妙及挑起思绪的名字，都能恰当地填满了都市人对过往庆传统中秋的怀念。结果，不管是送礼还是应节，大家都从饼家处捧回了一盒又一盒的月饼。
这样一来，人们买的，再也不只是月饼这个产品，而是饼商在包装及宣传下的那一份“感觉”。更夸张的是，原本甜腻的月饼，在饼家的包装下，已变成“低糖、高纤维”，打造健康的形象，显示出传统的节日已不再是传统饼家的天下，而是聪明饼家的战利场。
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