文化是指人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、宗教信仰、群体组织和其它一切人类生产活动、思维活动的本质特征的总和。品牌在很大程度上，是一种文化传统的时间沉淀过程。当今市场竞争的主要形式是品牌竞争，品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。

品牌是文化的载体，文化也是凝结在品牌上的企业个性。每个企业都有自己的"个性"，这种性格不是与生俱来的，而是与其创业群体尤其是主要领导人的人格特质分不开的。如国内专业铝箔生产企业之一大亚科技集团有限公司从上世纪70年代末创业以来，董事长陈兴康就在经营管理过程中提出了"追求卓越、挑战极限"的企业精神，经过多年的锤炼，总结出"奋斗+责任制"的企业文化精髓。独特的企业文化铸就了企业家非凡的领导力和创造力，构筑成其他企业无法效仿的竞争力。

打造个性化品牌

在品牌多元化和竞争复杂化的市场环境下，要打造品牌形象，提升品牌的价值，就必须对产品进行个性化定位，从而提高市场竞争力。有个性才能形成差异。所以，包装设备企业要制造差异化的设备，就必须提高自身的水平，而技术是企业制造个性化品牌、提高企业竞争力的杀手锏。

可以在借鉴成功经验的基础上形成自己的个性。西方工业发达国家在包装机械制造方面已积累了许多成功的经验，如美国以机电一体化的包装机械见长，德国则以计量包装机械领先于世界，而日本擅长于应用微机控制技术于包装机的控制之中。我国企业可以在设计和制造设备时有意识地借鉴他们的经验和技术，从而提高自身的能力，为制造个性化的产品及品牌提供智力支持。

用国际标准打造强势品牌

中国本土企业要想迈出国门，与国际上的对手竞争，在管理模式、销售方式与表述方式、职业精神、投资战略、人才聘用、思想观念等方面就要与国际接轨。

成立于 1999 年的达意隆积极推行"走出去"的战略，多方面了解国际市场、并较早地建立了遍及世界各地主要目标市场的销售网络、并和各个国家建立了多方面的合作关系，加快了开拓国际市场的步伐如今，达意隆品牌已成功进入欧洲、亚洲、中东、非洲、澳洲等 45 个国家和地区，达意隆品牌在国际上的知名度也日渐提高。 

品牌管理

打造一个联想丰富、个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。品牌管理不仅要注重企业经营形式的需要，更关键的是强化企业经营素质。

品牌管理的意义在于实现企业利润的最大化以及实现企业精神的延续、企业的不断壮大。体现企业价值观的企业品牌是企业对社会的一种承诺，也是企业全过程的总体反映。它表达了企业存在的理由，代表了企业独特的组织目的。

一些企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消费者或客户心目中形成了美好的记忆。例如麦当劳，人们对于这个品牌会感受到一种美国文化、外餐文化，会联想到它的质量、标准和卫生。对于印刷企业来讲，印刷品同样也需要品牌，同样能够体现企业的核心价值。专业铝箔生产企业之一大亚集团，其品牌追求就是"争国内领先，创世界一流"，努力做到一流设备、一流现场、 一流产品、一流服务，创一流品牌。

产品是品牌的物质载体，质量是产品的生命线，品牌代表着企业形象。从长远发展的角度看，企业必须从产品质量上下功夫，提高印刷品的质量，如成品规格、墨色色相、文字图像清晰度等方面完全符合客户的要求，并且按时或提前交货、返工少。这样，客户就会对企业生产的产品形成一定的信任度、忠诚度，这种经常时间考验而长期积累起来的品牌，代表了产品的高质量与企业的高信誉，有利于企业在激烈的市场竞争中占据有力地位。(中华印刷包装网 王斌)（转载请注明作者及出处）