看好收缩膜套标签

Bob先生认为当前就食品标签来说，国家更多地是从法规上规范标签的内容，比如要求奶粉的标签上标明微量元素的含量等，以保障食品安全。标签的主要功能是给消费者提供准确的信息，消费者可以根据自己的需求从标签上去选择相应的产品，使消费行为更安全透明。而作为食品包装工程师，他更关注的是标签材料的发展动向。目前比较关注的是收缩膜套标签，相信套标的应用在将来会有可观的增长。现在越来越多的产品开始使用收缩标签，这种标签形式印刷层次丰富，色彩表现力强，特别是对于特殊形状的瓶体有很好的贴合性，能达到出色的展示效果。

Bob先生表示很看好收缩膜标签，如果公司使用的话将会选择在高端的产品上应用，一个是收缩膜标签能够更好地展示产品的高档性，另外一个成本也可以接受。

对于收缩膜套标签在中国发展速度较慢，特别是调味品企业的应用较少。Bob先生认为阻力主要来自两方面，一方面是出于成本的考虑，毕竟相对于传统的纸质标签来说，收缩套标的成本还是高很多的，一张纸标签只要几分钱，而套标就要两毛钱，如果不是定位高端的产品，一般承受不起这个成本。不过这也是相对而言的，比如调味品常用的金属罐，都是直接在瓶体上印刷的，效果首先就不如在薄膜上印刷的好，另外，如果把罐子印坏了，与印坏一张薄膜的成本相比显然是直接印刷在罐子上的高。成本的压力还来自设备上的投入，要从其他标签转到收缩膜标签先期的各项投入还是比较大的，所以有不少企业会比较谨慎；另一方面是技术层面上的，目前国内收缩套标的技术还不是很成熟，像收缩变形这样的技术掌握得不是很好，其他像材料的收缩率的控制也是一个难点。

Bob先生透露他们公司现在也在考察阶段。至于成本，他相信市场会不断细分，有满足人们日常需求的产品，也会有满足那些追求更高层次享受的群体的产品，这取决于产品的定位，对定位高端的产品来说，收缩套标签的成本便不足为道了。

谈话中，Bob先生谈到了他们公司一直以来坚持的理念“调味不单是调和食品的味道，它还可满足人的情感，带来身心的愉快”，这个理念令人耳目一新。一直以来我们都把调味品当成简单的烹饪佐料，不曾从情感的角度去看待调味品在我们精神层面的位置。正是基于这样的理念，Bob先生称他们也努力通过包装来体现这一理念，所以选择合适的标签形式非常重要。

调味品标签整体水平有待提升

对于目前国内的调味品包装的整体水平，Bob先生认为就设计来说，国内的调味品标签总体而言设计缺乏创意，较少创新，超市里的调味品货架一眼看去，都没什么特别吸引眼球的包装。另外，企业跟风现象比较严重，比如有一家企业上了一种新的标签，效果不错，就会有许多企业起来模仿。现在国内的跨国公司自主开发新包装的较少，一般都是从国外母公司引进的。不过这种情况慢慢也在改变，已经有一些国际大型公司把研发中心移到设在中国的亚太基地，相信今后国内自己研发的包装会越来越多，甚至有可能在中国的包装做成熟后推到国外去。

以我个人的看法，比较好的调味标签首先应该要能够引起人的食欲，现在很多调味品的标签设计只是告诉消费者他们卖的是什么产品，这仅仅是发挥了标签的初步功能，标签更深层次的功能应该是能够引发购买者的食欲，进而完成购买行为。国外很多调味品的设计便做到了这一点。另外，整个设计还要醒目，色彩鲜明，吸引人，能够让人产生美感，看着包装就有种美的享受。

调味品标签非常重要

目前国内调味品企业有许多并不重视包装，当问及调味品标签对产品的重要性时，Bob先生斩钉截铁地回答：非常重要！首先标签可以标明产品的重要信息，比如调味品的成份及营养含量之类的。随着物质生活水平的提高，人们有条件去追求更高品质、更健康的生活方式。对这些就会很关注，而标签就是承载这些信息的重要载体。

再者，标签就是产品的一张名片，是使自己与其他同类产品得以区分的重要媒介，一张漂亮的名片会使自己被消费者选中的机率更高。平时作为消费者我们自己也会有这种体验，在琳琅满目的货架前，我们往往会被包装新颖醒目的产品所吸引，如果产品差不多，而价格也差不了几毛钱的话，我们当然会选择漂亮的那一款。

所以，不论从哪个层面来说，标签对产品都是非常重要的，调味品也不例外。