数字报业：行进中的“加速度”态势
2007-06-22 00:00:00.0 来源：人民网-中华新闻报 责编：中华印刷包装网
希冀多于坎坷
如今报界时常响起两种截然相反的观点，一种是报纸“速亡论”；一种是报纸“不亡论”，其中“不亡论”暂时占上风。用历史唯物主义和辩证唯物主义的观点来看，这两种观点都失之偏颇。但去其糟粕，取其精华，有助于我们采取正确的战略，这就是强化危机意识，树立必胜信心，积极探索新路。
现代报业经历了400多年的发展历程，最近几十年又成功地化解了来自广播、电视等媒体的冲击和挑战，获得共同发展。由此，不少人认为报纸同样也会与正在蓬勃兴起的新媒体长期共存。这种看法其实难于立足。应该看到，报纸之所以能和广播、电视共存共荣，有其内在原因。从受众体验的角度来分析，这三者是并列关系，能够互不排斥，因此，很少出现替代关系。但业内行家分析，新媒体提供的受众体验，已经和报纸产生较大部分的重合，两者的阵营是新媒体越来越大，报纸越来越小。虽然目前已经商用的新技术还不能完全替代纸张的阅读体验，但是千万不要低估新技术发展的惊人速度，预计未来5至10年内，能够在阅读体验上全面替代纸张的新型介质可能就会出现。
另一方面，报界人所共知，受众和广告客户是报纸的“衣食父母”。就读者特别是支撑报业发展的核心读者而言，有研究者调查显示，目前30岁以下的受众已经较少阅读报纸。而广告商瞄准的核心人群，正是25至35岁这个群体。再看我国网民的现状，目前一亿多网民接近一半是20岁左右的“小年轻”。这些人强大的求新求异式的阅读体验需求，也必然催生替代纸张的新介质。这些新介质对报纸的影响，与广播、电视对报纸的影响相比，完全不可同日而语。
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