色彩管理信息和价值
2007-09-17 00:00:00.0 来源：中国新闻出版报-中国新闻出版网 责编：中华印刷包装网
认真研究品牌的背景，做好准备工作。比如说：这种产品或服务的宗旨是什么？这家企业的内在价值是什么？这有助于我们找到一种能与目标客户产生共鸣的颜色。
举例来说，由于蓝色能给人带来坚定、稳定和可靠的感觉，所以蓝色系是在金融领域最受欢迎的一种选择。真正的挑战是如何才能不过多地使用蓝色。另一个解决方案就是把各种颜色安排到一个全新的组合中，然后让蓝色成为主导色。
了解目标客户。进行市场研究，了解消费者对产品的感觉以及对色彩的偏好。
很多公司目前都在利用邮件进行生活方式调查，而通过调查结果，我们可以清晰地看出目标客户的生活方式和购买习惯。从另一方面来说，有些公司不相信市场调查，只是一味听取设计师或色彩专家的建议。无论是否进行过市场调查，你的感觉和在教育方面的投入都会在最终的设计方案中得到体现。
在为品牌图像选择合适色彩的时候，要把色彩心理学放在首位。选择颜色的一个关键因素就是它的情感意义。
确保信息的及时性、可信度和可靠性，这将成为你选择颜色的基础。
当需要更换品牌图像中的任何一个元素时，色彩趋势固然重要，但最好还是把“新”颜色与大家更为熟悉的品牌图像的颜色结合起来。
值得注意的是：高达95%的消费者在做出决定的时候都是出于自己的潜意识。至于颜色的选择，大多数决策者都是根据自己的直觉和感情做出决定，所以颜色的恰当性和第一感觉是至关重要的。
大约有5%的决策者是非常理性的。因此，大多数消费者都不会只根据逻辑做出购买决定，他们更为看重的是感觉，而色彩就在创造这些感觉的过程中扮演着重要的角色。
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