第五，对于我国期刊广告业发展至今尚缺乏高瞻远瞩的整体思改与设计。缺少清晰蓝图，道路难免曲折。我国期刊广告业怎样开发自己光明的未来？我想从以下五点试加认识：

1，有必要集合业界精锐力量，对于我国期刊广告所承担的社会功能（政治的、经济的、文化的），对于我国期刊广告业发展的主客观条件（有利与不利的），对于我国期刊盈利模式中期刊广告应占什么地位（怎样从今天以发行效益为主的盈利模式转变为发行效益、广告效益共荣的盈利模式），对于期刊广告在媒体广告中份额比的提升，对于期刊广告业整体品格的提升以及如何推进我国期刊业实行与世界接轨的广告代理制等涉及中国期刊广告事业发展的根本性问题，进行大胆思改（包括大胆而有突破的重新认识、重新定位）。在此基础上，制定新世纪高瞻远瞩、行业所依的期刊广告事业发展方案和期刊广告市场、期刊广告产业的构建方案。

2，凡具有广告潜质的期刊出版单位，要刻不容缓地把包括广告策划、广告经营、广告管理人才在内的广告经营团队的组织建设工作有力地抓起来。要培植善知本行业广告市场动态及需要、善抓本行业广告商机、善结本行业广告人缘的高素质人才；要建设善于集全社优势并将之转化为广告生产力，能够多谋制胜并独立作战的广告部门。这样的人才与团队，往往成为一个期刊单位的“金钥匙”，能引来出人意料的财富。

3，要不断提升广告策划与创意能力，特别是结合期刊媒体作为平面媒体所独具的广告优势进行策划与创意。比如：利用完美的印刷技术、装订技术（包括能给期刊广告以立体感、延伸感等的特殊装订）以及嗅觉附着等各类手段，对广告内容进行变化多端的设计，特别是以期刊广告画面高返真及其留得住的质感这样的优势，胜于其他媒体的广告；利用期刊取阅方便，贴身阅读，容易成为读者精神伴侣的亲和力，将期刊广告与读者的距离拉得最近，强化广告对于读者的吸着力和感染力，这是其他媒体较难做到的；在与电视、报纸、广播以及各类视频广告的价位竞争中，期刊可以通过主控的印量黄金币（能让要求发布广告的广告主与实现发布广告的出版商双赢的最佳印量），节省投入，从而取得低价位竞争优势等等。不仅要用心开发，调度期刊媒体所独具的上述广告优势，还要宣传这些优势，让它广被人知。

4，我国期刊广告的经营与管理人士，有必要进行或松散或有一定组织形式（比如在中国期刊协会设期刊广告分会）的行业集结。这不仅有利于一些必要的行业公约制度和行业自律，更可起到行业发展引导和服务的作用。行业集结机构要广泛地调研和联系国内外广告业界，掌握关键性的动态和信息，并及时反馈给各期刊出版单位，作为制定广告业务方案的参照，要配合业界敏锐地捕捉商机；要担当中国期刊广告行业的集体形象，体面而有诚信地同国内外有实力的广告商家周旋，将越来越多的一级广告业务引入我们的本土刊物等等。一个行业的热气，往往是以这样的集结为标志。

5，要加强我们期刊广告业的规则建设、诚信建设，必要时刻，不妨掀起适度的保护规则与诚信的风暴，教育警戒同业，还能以走在前面的诚信姿态，增强期刊在媒体广告竞争中的优势。

纵观我国在改革开放历史新时期里的政治、经济、文化、教育等各方面的迅速发展以及群众生活的日渐富足，应该说我国期刊出版事业进入了一个好时期。要看到，国民经济总是要以不断地刺激消费来扩大市场，增长生产力；中国入世后，外国商品的进入总要舆论先行，借广告来开路，所以中国期刊广告不乏商机。对当前这种“丑小鸭”状态，我们不能不严肃地自我反思。期刊广告经营的软肋现象，使我国整个期刊出版事业腾飞乏力。在一些发达国家以期刊广告收入占媒体广告收入总额的10%乣20%为通例的情况下，今天我们的期刊广告收入只占媒体广告收入总额的1.5%，我们汗颜，我们不能继续坐失这片沃土！