商品包装从开始出现商品交易，便悄悄地走进人们的生活。应该说，商品包装是人类物质文明和精神文明共同发展的产物，是随着人们生活水平的提高，而日趋体现它的重要价值，并改变着它的功能重心。也就是说，除了保护商品，便于运输与储藏外，更重要的是为了促进商品的销售和满足人们的审美心理需求。所以说，商品包装的第一大功能就是为了促进销售。只有促进了销售，产品的生产厂家和商家，才能找到自己的市场。

为了更清楚的明白商品包装的功能、作用和目的，我们需要考察一下商品包装与大众生活的关系，会使我们更进一步走进包装，走进市场，走进包装设计中去。

商品包装与大众的生活关系，即它是怎样方便了人们生活？怎样美化了人们的生活和满足了人们的精神需求？它是怎样活跃了市场、搞活了经济？又是怎样促进了经济与社会的发展，推动物质文明和精神文明的建设？只有了解了这些，才能清楚包装在人们生活中是多么的重要。

一、商品包装是怎样方便了人们生活

在我们生活的海洋中，我们随便采撷几朵浪花，就不难发现商品包装是如何方便了人们的生活。

现象一：柴米油盐方面，是与人们生活贴得最近的商品，一日三餐都离不开它，而这些商品从市场走进家庭，哪样都有包装，如没有包装，就拿着不方便，商店里摆放销售也不方便。

现象二：吃穿住行方面，这与人们的生活关系更密切了。你从菜市场走一遭，是肉、是面、是青菜，大大小小都配有包装，哪怕是最简单不过的塑料袋，也是包装物的一种；穿的衣服就更是不用说了，就连住的房子也都要进行一番装饰；行，车也同样需要美化装饰。

现象三：再看商场，大到几千元一件的电器，小到一块手表，一瓶化妆品，没有一样不带有包装的；尤其是食品类的，更是丰富多彩；最常见的烟、酒，包装更为精美。

二、商品包装是怎样美化了人们的生活和满足了人们的精神需求

商品包装的美化，实际上也是“装点”人们的生活。在商场，从柜台到货架的摆放上，从食品到化妆品，都能给人一种美的点缀和美的愉悦。表现最为明显的是儿童用品和妇女用品，这些运用自如的商品包装，都普遍有着很高的审美价值，有些简直就是艺术品，余韵无穷。从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。

在人们的生活中，一般有三种境界的需求：第一是满足人们吃穿的基本需求；第二是满足人们温饱以后的精神需求；第三是超越这种物质与精神以外的另一种忘我的释然需求，也是人们俗话所说的超然物外、淡泊致远的一种至高无尚的境界。但更现实的还是这种精神需求，人们需求的标准提高和整个民族文化的提高，势必在人们的审美标准的尺度上也有了升华。所以，一切取悦于消费者，满足消费者审美、爱美、向往美的追求在加快。为了迎合和满足人们这种爱美之心的心理需要，厂家、商家也都在商品的包装方面，塑造一个更美的形象，让消费者一见钟情，不忍离去，由向往到欣赏，到爱不释手，到最终达到心理的满足这么一个最终目的。这种商品的包装价值便得到了真正实现。

首先，就商品自身而言，如何确立它的审美定位，这是至关重要的。从美学的角度上讲，商品的美，应该包涵这几个方面的内容：一是商品自身的造型要美；二是要真有方便实用的功能；三是要有一个让人赏心悦目的美的形象。所谓自身造型，在儿童食品中最能体现，特别是儿童糖果、糕点、饼干等，不仅外在包装好，而内在的造型也非常优美，有的像动物，有的像水果，有的像玩具，并且还带有各式各样的造型的好图案，让儿童喜不自禁，心花怒放。而方便实用的功能商品，这在很多家用商品中随处可见，比比皆是，并且很多商品的包装还都有一定的延伸实用价值。再说，赏心悦目的美的形象是任何一种商品包装都追求的最终目的，特别是化妆品包装，还有一些烟和酒的包装都更像一件艺术品。这些商品自身的美，不仅美化了人们的生活，更主要是满足了人们的审美需求。

其次，从消费者角度来说，商品包装本身就需要迎合各个不同层面的消费者的审美需求。对于各个不同层面的消费者，对商品包装的美的趣味感会产生千差万别的差异，所以需要生产厂家，特别是搞市场策划的人，尤其是包装设计人员去认真研究分析，区别对待。在商品包装的取向上，知识分子以文化味为浓；儿童多以活泼天真味为浓；青年人多以浪漫和狂热味为浓；中年人多以辉煌、务实味为浓；老年人多以纯朴凝重味为浓；女性多以虚幻缥缈的玫瑰味为浓……总之，不同的人都有着自己不同爱好，如果把这些爱好都研究透，对一个商品切入市场的定位和切入之前的产品概念的定位都是极其重要的。

三、商品包装是怎样活跃了市场、搞活了经济

按照国际提供的一项公式说，好的商品包装可增加一个商品15－20％的销售额。这就是一种好的商品包装的价值体现。

好的商品包装，它之所以能活跃市场、搞活经济，其主要原因就是它自身的促销作用。有了这种促销作用，当然也就活跃了市场；活跃了市场，自然也就搞活了经济。然而，对这种商品包装的作用，目前仍有不少人没有看到它的价值，特别是一些企业的企业家没有认识到这一点，这是很糟糕的。往往造成一流的产品，三流的包装，最终的结果会让他们吃亏不少。随着市场经济的活跃和商品的竞争，人们一定要树立商品包装就是企业的广告、就是企业的形象、就是企业的财富这一时代意识，才能真正使它体现自身的价值，才能为企业的发展，商品的繁荣，市场的活跃，经济的繁荣发挥重要的作用。

四、商品包装是怎样促进了经济与社会的发展，推动了物质文明和精神文明的建设

如果从更深广的意义上讲，它的这种积极作用最终能够达到促进一个国家的经济与社会的发展，推动物质和精神文明的建设。

随着市场经济的发育成熟，市场经济中多类商品的激烈竞争，更需呼唤包装设计师为它们巧做“嫁衣”，促进销售。自然而然，商品包装也会随着商品的丰富走向一个非常繁荣的时代，它不仅要促进经济与社会的发展，同时也会推动整个物质文明和精神文明建设的协调发展，为丰富人们的生活增添新的光彩、新的乐趣。

总之，商品包装与大众生活关系，从过去原始的保护商品、便于销售到今天除了保护和便利之外，更主要的是方便消费者、服务消费者和满足消费者，最终赢得消费者的最大拥有，促进市场的活跃，促进社会的发展，促进整个生产力的发展。由此，可以看出它和大众的生活关系是多么重要和多么紧密。所以说，商品包装应当引起我们大家的关注，而企业家、商家和包装设计人员更要重视。