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包装中的喷嘴

2007-11-01 00:00:00.0 来源：中华印刷包装网责编：中华印刷包装网

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控制从包装喷嘴内喷出的产品用量就如同产品的含量一样重要。如果产品拥有精确的喷嘴系统，不必要的浪费和不正确的使用方法就可完全被避免。

例如一些漂白剂或清洁剂等喷雾罐产品，它们的喷嘴可以直接将液体瞄准目标物并喷洒其上。盥洗室的多力鸭洁厕剂等也有一个和其产品本身一样众人皆知的喷嘴。

在这类包装设计中，喷嘴是非常复杂的一个部分。消费者在购买一件产品时，他们的消费意识是"需要购买"而不是"必须购买"。这就意味着包装中喷嘴必须具备实用、高效的特点，对消费者负责，被消费者认可。

Siebert Head公司的总监Sean Fortune认为，家用清洁剂的畅销受到了以下两方面原因的促使，一是生产上的成本比较低，二是这类产品广告出现频率很高。"为了吸引客户对他们产品的注意力，包装的图形和结构必须要有变化。"

知名品牌不可能只在英国销售推出，对于家用产品的喷嘴包装也是一样，打开国际市场是势在必行的。而这也正是问题经常出现的症结，不同的消费者对包装如何起作用、包装的结构或产品的香味都有不同的喜好，不同的理解。

Sean Fortune补充说："包装必须能在不同的文化差异中被传递，被诠释。如果在欧洲，同一个颜色对不同国家的含义不同，那设计包装的时候必须要将这点列入考虑范围。香味也是一个重要部分，它和颜色构成了包装设计时必须考虑的主要因素。"

"在欧洲大陆，人们并不认为包装的外观很重要，但他们要求得到产品包装功用上的保障。"

设计师们面临的一个主要问题是：很多知名的家庭日用品因太过出名，任何包装上的改变必须不容消费者轻易察觉而又有实效。这些产品在喷嘴上一丝细微的改进都会为其带来惊人的成效。

"我们希望在保持喷雾罐的生产工序的同时给客户全新的产品形象，通过改变喷嘴设计赋予产品新的生命。"

像Persil Tablets（一种药片）和洁厕剂一类产品，它们的包装会有改变和创新，但并

没有完全改头换面。对研发部门来说，这是极具潜力的部分。我们最终的目的在于尽量使包装简便好用，并藉此刺激客户的购买力。"

包装设计上任何一点小小的改变对拥有固定设备的包装供应商都意味着生产线的大变动。Fortune先生对这个观点也表示赞同："包装供应商必须明白：对于产量数以万计的企业，任何产品上细小的改变都是至关重要的。生产上的调整会对扩大业务范围，降低生产成本有利，而这两点是每个企业都梦寐以求的。"

供应商不断的降低成本，生产商也致力于缩短停工期、磨合期和减少成本。这些对产品的销售、购买都有很大关系。"

改变一个产品的包装和它的喷嘴对一个知名品牌而言风险很大，除非你得到消费者的支持。汰渍液体清洁剂的生产商对他们的用户做了一项调研，发现客户倾向于大号的液体包装，更方便拿放和喷洒。Procter & Gamble从去年底开始在美国推出Waddington & Duval的挤压式瓶塞。据报道，这标志着挤压式瓶塞已投入广泛的日用品包装，过去这种瓶塞只用于在酒桶。

该公司的意大利喷雾部门开发了一种4/8中号的喷嘴瓶塞，这种瓶塞防漏，可直接装上已完成灌装的容器上。在运输途中所有瓶塞都被旋紧定位，为的是保证产品的牢固。

根据Englass，品牌、产品和包装三者的关系密不可分。然而，该公司还是坚持将重点放在包装的功能上，认为包装必须有实际的作用，产品必须被包装保护、保存，容易拿取和喷洒。

公司最新的一些发展动向说明了包装是产品市场推广的有利工具，特别是为一家欧洲零售商开发的沐浴露，采用了特殊的喷嘴装置。这家零售商在欧洲有这一市场的连锁商店。那就是德国的经销商Fdau & Sohn。

他们曾询问Englass是否能提供一种合适液体肥皂或沐浴露的玻璃瓶喷嘴。他们要求采用金属或类似金属的质地，拥有美观的外形并能经受长期使用。从此可见，包装的实用和外观同样重要。