当前无论是业内还是业外，大多数人对印刷业的定位仍然是服务加工行业。确实，在民营经济发达，轻工产品十分丰富的温州地区，印刷业的服务加工特性表现得特别明显。但是，随着数字印刷、个性印刷、绿色印刷成为发展趋势以后，印刷业的这种传统定性已越来越难适应新时代发展的需求。印刷业必须突破这种传统定性，一方面是行业自身发展的要求；另一方面，这种突破也是满足其他行业以及社会终端用户日益增长的文化需求、个性化需求的需要。那么，究竟哪一种定位，既能基本符合各类印刷产品特性，又有利于印刷产业可持续发展呢？

观点：印刷业应属于信息传播业

作为信息传播的载体，印刷企业提供的不再是简单的印刷工艺服务，而是“通过印刷这一手段帮助客户达到想要传达信息的目的，并提供一定的建议和技术支持等相关有附加价值的服务”。另外，现代印刷的数字化、网络化也进一步促使印刷业回归到信息传播的本来面目。基于这样的认识，日本政府在2000年已经将印刷工业重新定位成为资讯服务业；在台湾和印刷相关的大专院校也陆续调整为平面传播、图文传播和资讯传播等新新学系。因此从本质上说，印刷业应该属于信息传播业。这一观念上的转变会让我们从一个全新的视角，来审视印刷业发展难题，从而找到不同于以往的解决思路和办法，并使印刷行业整体的发展前途豁然开朗。如果明确了这样的地位，就应该根据信息传播的本质特性来考虑温州市印刷业的发展之路。

视角：一个创意可给一家企业带来兴盛

结合温州市当前印刷业的技术水平、设备档次、产业规模等实际情况，笔者认为，最大限度赋予印刷以文化内涵，发展创意印刷，才是有效解决温州市印刷业发展难题的办法。

这里所说的创意印刷，即是运用创新性思维，对印刷品进行非传统的、独特的、具有文化内涵的设计与印刷。创意印刷的好处是：对于印刷企业个体来说，可以利用现有的技术与设备，为客户实现价值增值，并可对自己所设计印刷的产品拥有著作权。这方面的典型案例是众所周知的利乐包装的发明。利乐包装被称为本世纪最重要的十大食品科技发明之一，它不但带动了乳制品饮料产业、零售产业的发展，更主要的是还改善了人们的生活，至今全球人类仍享受着利乐包装给我们带来的健康与快乐。而最令人羡慕的是，现在世界上大部分生产这种包装产品的企业都要给瑞典利乐公司支付专利费。可以说因为一个创意，给一家企业带来了长期兴盛。另外，发展创意印刷，对于温州印刷行业来说，可以跳出设备、资金、土地等各方面限制，以一个全新的切入点，与其他印刷先进城市在同一层面开展竞争，迅速提高该市印刷业在全国同行业中的地位与作用。

环境：五大优势为创意印刷保驾护航

发展创意印刷，在温州市应有丰厚的土壤与诸多有利条件。首先，温州市印刷业具有创意印刷的历史精神。当时在铅活字没有完全退出印刷业，电脑排版尚未成熟的情况下，温州出现了介于这两者之间的，在全国处于先进水平的激光照相排字。其二，温州轻工产业规模大，市场覆盖面广，又有遍布全国的印刷业务员，使包装装潢印刷品有着巨大的市场需求。其三，作为浙南的高教和科研中心，温州拥有足够的技术基础、艺术创造力和充足的人才储备；同时，由于网络技术的发展，温州也可以与外地的有关机构与人员加强联系，以弥补本地人才以及产品设计能力的不足。其四，温州市虽然在印刷总体水平上与先进城市相比有些差距，但也有相当一部分企业在产业细分领域确立了全国领先地位，成为印刷界著名企业，其技术攻关、产品研发、资产管理等能力不容小视。其五，温州市有健全的知识产权执法机制，能够为创意印刷保驾护航。

印刷行业要发展创意印刷，必须开展环境建设，要搭建好创意印刷平台。创意印刷对温州印刷业来说是新生事物，需要一个平台营造创意印刷的氛围，需要一个平台弥补众多印刷企业设计能力的不足，需要一个平台展示创意印刷发展的成果，需要一个平台促使印刷企业改变发展观念，这个平台最终要成为创意印刷产品的“孵化器”。

行业：为创意印刷提供技术支持

在进行创意印刷环境建设的同时，印刷行业也要为创意印刷提供必要的技术支持。

首先要充分利用现有的先进技术与设备。现在很多企业负责人，都把业务滞涨归咎于缺少相应的高档设备，却很少有人对现有的设备进行充分研究与利用，提高印刷质量，并开发新型印刷产品。例如，温州北大方印务有限公司近几年致力于研究古代字画仿真印刷技术，东经控股集团有限公司也正在研究开发功能性农产品保鲜纸箱的制作工艺。这些利用现有设备开发的新技术、新产品，无疑会开辟新的消费市场，并带动其他行业的快速发展。

其次，对于传统的印刷工艺也可以进行开发利用。比如，瑞安市东源村木活字印刷术是已知的我国惟一保留下来的且仍在使用的木活字印刷术，现在其最大的作用便是印宗谱以及呆在博物馆为人展示。实际上，我们完全可以利用它堪称世界印刷术活化石的亮点，大力挖掘个性化印刷潜力，使木活字印刷工艺重新焕发青春。

第三，要大胆引进市场未普遍应用的最新印刷技术设备。笔者以为，与其融资几千万、几百万引进一台他人已普遍使用的高档设备，不如准确把握市场动态，掌握行业信息，引进具有巨大市场发展潜力的技术设备。比如近几年在国内外刚形成的模内热转印技术（注塑成型表面装饰技术，简称IMD）。这种技术主要用于家电、手机、面板、仪器仪表盘等许多现代产品的装饰，可以理想地取代许多传统的工艺，像热转印、丝印、喷涂与电镀等。它能迅速提高生产效率，节约生产成本，增加产品附加值，更能满足消费者个性化需求。有了这样的技术设备，就可以突破传统印刷工艺，使创意印刷的眼界更为开阔，手段更为丰富。

可以说，发展创意印刷的措施远不止这些。归结起来，只要我们跳出行业本身来看印刷，突破对印刷行业的固有认识，努力使印刷业成为可以带动其他行业发展的产业，成为某一领域的“领军人物”，就可以找到一条快速提高产品档次、提高印刷质量的捷径。一旦创意印刷在温州形成一定的气候，就可以反过来促进印刷行业内部产业结构的优化，极大地改变温州印刷业是“水平较低的传统行业”的面貌。