CPP114 —中华印刷包装网 余建良

时间转瞬即逝，眼下又近年底。随着一些具有传统纪念意义的节日纷至沓来，我国作为一个有着有着五千年优良传统的国家，国民互寄贺卡以表情谊的传统此时又开始风起云涌，犹如破竹之势，使贺卡的生产或销售商忙得不亦乐乎。

开篇之前，先简单介绍一些有关贺卡的来龙去脉。

贺卡的产生，归根结底也是源于人类社交的需要，是一种传达某种情感的信物。据考证，公元2世纪，古罗马就出现了一种上面刻有“罗马元老院和全体臣民祝愿国父阿德裹安·奥古斯都新年愉快”字样的纪念章，这是已知考察中发现最早的贺卡的前身。继而发展到中世纪时，各种形式的贺卡就开始相继出现。那时中欧最流行的是木制贺卡，即把贺词雕刻在光洁的木头上，甚至于还有人把木雕涂上颜料，绘制得五色斑斓，颇得当时民众青睐。

谈起历史最悠久的贺卡，就非情人节（圣瓦伦丁节）贺卡莫属不可。据说，早在古罗马每年2月15日“牧神节”这一天，姑娘们怀着羞涩和喜悦的心情把表达爱情的祝词放在一个盒子里，然后由全城的小伙子来抽签，抽到哪位姑娘的贺词，他就可以名正言顺地向那位姑娘大胆求爱。而这些姑娘们放在盒子里的祝词就是现在所谓的“情人节贺卡”。直至近现代，1840年，美国商人埃丝特·A·霍兰德开始把情人节贺卡作为商品大规模生产。第一年就赢利5000美元。可见贺卡几乎从诞生之日起便大受人们青睐。与此同时，西方最流行的贺卡——圣诞卡第一批设计也于1843年出自英国一位名叫约翰·C·霍斯利的画家之手。1874年，美国当时大名鼎鼎的印刷权威、德国移民路易斯·波朗先生在马萨诸塞印刷圣诞卡，一张张精美别致的卡片立即吸引了人们，赢得了大众的喜欢。

在我国，20世纪60年代，贺卡开始流行于上流社会。当时处于上流社会的人家把贺卡当成馈赠的物品，制作材料也是以相纸为主。那时的贺卡在左上角往往都会有一明星头像或电影剧照，如当时著名的明星赵丹、周璇等，很有上世纪60年代所崇尚的浮华奢靡的气息；70年代，贺卡在学生团体中间开始流行起来。学生送出的贺卡图案主要是弘扬民族精神的画面，如印上雷锋、红卫兵等头像。有的卡片背面则非常实际地印上新年日历，卡片正反面都有塑料薄膜保护以防折断。70年代贺卡上印制的图画反映出当时社会的那种红火的革命气息，主要以朴素、实用为主，一改过去的豪华装帧；80年代，电影事业、经济产业的发展直接影射在贺卡上。动画片、歌唱组合、电视剧剧照等等图案都曾出现在贺卡上，盛极一时。

上世纪80年代末至90年代，是我国贺卡业的一段鼎盛时期。新颖奇特的贺卡开始迅速流行起来，并受到年轻群体的热捧。开始是折叠双层贺卡、镂空贺卡最先面世，发展到后来的有立体卡、音乐卡、三维立体卡、夜光卡、复古卡……等等形式的贺卡不断充斥市场，形成贺卡一段空前泛滥的时期，送贺卡的人群也是更显大众化，定位非常广泛。

进入21世纪后，贺卡开始在原有的基础上变成条幅卡、带着铃铛的风铃挂卡、可以贴在墙上的纸贴卡等，设计风格与制作工艺更趋前卫和先进，印刷方式也逐渐呈现多样化。但随着人们生活水平的提高和收入的增加，礼物的赠送取代了贺卡的一大部分市场，再加上互联网的迅速发展，电子贺卡的兴起也给传统印刷的贺卡带来一场不小的冲击，使传统意义上的贺卡渐趋没落。但是，目前全世界每年仍有上千亿张贺卡的需求量，销售额也达到两千亿美元左右。可见，贺卡市场还是有相当大的潜力可挖崛，只是竞争更显激烈，市场分寸必争。