分星级包装战略改变日化产品
2008-01-02 00:00:00.0 来源：包装博览 责编：中华印刷包装网
分级包装，优势明显
星级包装的实现方法很简单，只是在原有的包装基础上增加了一到五颗不同的星星标识，对于厂家来说，不用增加什么样的成本。但是，其对产品的销售和品牌的塑造，却能起到意想不到的效果，甚至也是厂商降低成本的一种手段。
现在很多化妆品厂家，为了增加利润，抢占市场，不得不开发高中低档的产品来满足不同消费者的需求。为了把产品分类明确、定位清晰，传统的做法是一个档次细分出一个品牌，以不同品牌面对不同人群，构建多品牌战略规划。但是，如果采用了分星级包装之后，产品基本上就可以涵盖高中低档消费群而不至于混淆。我们都应该清楚，一个公司要想占领多个市场，在外资产品统治，国内同行紧逼的形势下，其难度有多高。因而，打造一个成功的品牌，要胜过无数个普通品牌。这种聚焦战略，才是目前企业生存和发展的关键。
在产品的定位上，我们可以做出这样的假设，五星级化妆品作为公司的形象产品，四星、三星作为利润产品，二星、一星作为销量产品，这样合理的产品布局肯定可以使公司的销量、利润和形象齐头并进。
产品采用分星级包装，避开了分品牌战略，不但在货架上让消费者耳目一新，也能提高品牌的记忆力和暴光率。在超市的洗发水中，诗朗和碧妍虽然是同一家公司，在货架陈列上也放在一起，但是，大多数消费者不会清楚他们是同一个厂家；甚至宝洁的产品，好多人也不知道他们属于同一个企业，这样，对企业的印象和声誉度的传播，就没能达到如期的效果。
而采用了分星级包装之后，高中低端的产品属于同一品牌，产品的形象极为统一，有利于消费者的视觉认证。而不同星级的价格有所区别，消费者可以随意选择，就像我们喝金六福酒一样， 何乐而不为。
另外，对于日化产品来说，广告的宣传作用越来越大。如果采取了分星级包装的话，可以大大减少广告的成本投入，提高效益。想像得出，如果拉芳和雨洁的广告合二为一，其密度对品牌的塑造，肯定更进一步。
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