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分星级包装战略改变日化产品

2008-01-02 00:00:00.0 来源：包装博览责编：中华印刷包装网

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星级设计，有迹可寻

既然在瓶形上，设计上、概念上大家都步入同质化，无办法从包装设计上形成优势竞争，那么，对于本土化妆品来说，包装设计还有突破的空间吗？答案当然有，只要肯动脑筋，稍为变通一下，产品的包装设计马上可以体现出价值来。在此，笔者向大家推荐一个产品包装的星级设计方案，以供参考。

所谓星级，就是把同一品牌的化妆品，通过定位的不同，对产品进行纵向延伸，在包装标识上以星级分成几个档次，按照消费者的心理接受情况，一般来说，都是分成一到五颗星，一颗星的定位为低端产品，五颗星的定位为高档产品。

纵观整个日化行业的产品，目前还没有厂家在包装设计上采用五星分级包装，如果能开创先河，不失为一种差异化的策略。对于消费者来说，他们对分星级的概念应该从酒店开始，时至今日，大家已达成了共识，有星级的酒店比较好，而五星级的酒店更是典雅尊贵。因而，我们也可以看到汰渍洗衣粉在包装上的五星级策略，当然，汰渍目前只是为了强调自己产品的尊贵和超强功能，而不是为了一个差异化的包装。

在日化产品中，分星级包装还没出现，但在其他行业中，已陆续有这方面的迹象，并取得相当的效果，很是值得借鉴。星级酒店就不用再说了，最耀眼的一个分星级案例是白酒中的金六福，金六福开创白酒业包装先河，把产品做成五个星级档次，一上市马上引起人们关注，短短几年时间，并不出色的包装却凭着分星级的定位独树一帜，一举跃上白酒销售榜前三位。这个身边的例子，我认为就是化妆品最好的借鉴。

另外，据资料介绍，美国的翰纳福德公司也首创以星级制对食品的营养价值进行分级，一颗星代表“健康食品”，二颗星代表“很健康食品”，三颗星代表“非常健康食品”。

因此，我们可以想象，如果某种化妆品在包装上也采用分星级战略，是不是可以取得一定的效果。