奥运商机所带来的直接市场及未来扩展市场，所直接相关的产业及引发的产业连锁反应，在许多方面可能会超出我们凭借以往经验所作的预想，而几乎可以用“消费黑洞和产业黑洞”来形容它的影响力，或许在今后若干年里，我们还会感受到它在许多方面所起的原动力作用。

奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。印刷企业借助奥运市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，能更好地实现由业务经营、产品经营向品牌经营的转变。奥运经济既是注意力经济，又是品牌经济，能够为印刷企业树立良好形象，为我国印刷企业品牌走向世界提供难得的机遇与舞台。

商机1：常规印刷

服务奥运会的诸如办公文件之类的常规印刷及包装制品将为企业带来百亿元计的直接效益。

仅就印刷商机而言，至少包括办公文件这类的常规印刷商机，如申办、筹办期间奥委会的宣传和市场开发等所需要的办公文件，举办期间赛事成绩公报单、摄影位置安排单、胶卷递送快递单等；宣传和票务相关印刷，如宣传单、彩页、票务、纪念产品、介绍北京的小册子等；包装印刷，如奥运体育用品、奥运吉祥物等的包装，摄影背心的包装印刷等。服务奥运会的印刷及包装制品将为企业带来百亿元计的直接效益，并可与奥运食品、旅游纪念品等配套产业的消费需求和效益增长实现良性互动。

在北京奥运申办及筹备期间，已经有一批捷足先登的印刷商得以尝鲜奥运“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交国际奥委会的奥运申请书及国家领导人签署的国书；浙江金牛工贸有限公司获得奥运纪念币包装印刷订单；东莞利奇文教用品有限公司成为纸品印刷类特许生产经营商；大恒集团赢得复印机采购项目合同；由几家专业包装印刷企业合资组建的北京优派克包装印刷有限公司成为印刷服务供应商等。

商机2：RFID印刷

数以亿计的内嵌超微型计算机芯片的塑料片，其触角延伸到商业和我们日常生活，足以让印刷人兴奋其中的广阔市场。

RFID是RadioFrequencyIdentification的缩写，即射频识别、电子标签或智能标签(SmartLabel)。RFID市场带来的奥运新商机。数以亿计可比普通邮票还要小的内嵌超微型计算机芯片的塑料片，可以让世界上的万物联为一体，甚至彼此“交流”、“对话”、“沟通”，使“因特网”的触角延伸到商业和我们日常生活的每个角落，更足以让我们印刷人兴奋的是，这些芯片与网络系统交流信息的微型天线，或阅读器的线路，许多是我们可以“印刷”上去的。

RFID印刷具有超越传统标签的功能，是电子和计算机等高新技术在标签制印上的最新结晶，将成为条形码识别技术“坛主”地位的终结者！国内RFID的应用和推广，尤其是RFID印刷的应用和推广，需要超大型项目来推动，北京奥运会将是难得的契机。RFID系统将担当“电子警察”，从农场到餐桌，对奥运会各种食品的生产、加工、零售、购买、消费进行全程管理，一旦发现问题，可准确、快速进行追溯、召回和其他处理。RFID技术还将在电子门票、身份识别以及安全跟踪、资产管理、交通运输等领域大范围应用。奥运会后，北京市民也将享受到这种“电子警察”的保护。