德国杂志Focus采用RFID技术开展阅读研究
2008-02-20 00:00:00.0 来源：www.rfidworld.com.cn 责编：尤思佳
Focus——德国一家类似于美国周刊Newsweek and Time的杂志，内容覆盖大众新闻、政治和经济。据该杂志市场研究主管AnnaMariaDeisenberg称，在去年举行的一场技术测试表明Focus有几期内容已经胜过它的美国对手了，更受读者喜爱。
共有6家这本杂志的订阅家庭（共14位成员）参加了这场测试，RFID技术被用于确定哪页的广告或内容更受读者的欢迎。Deisenberg称Focus之所以开展这场测试是因为利用RFID可以深入了解杂志订阅者的阅读习惯和兴趣。这类信息对于编辑部和广告商十分宝贵，公司称。
Focus在四年前开始关注读者阅读习惯的研究技术，Deisenberg称，并在这个项目上的花费已超过了$147,000。受到07年测试结果的鼓舞，杂志目前准备又发起另一场规模更大的测试，参与读者将多达200人。但是，首先Focus得与它的合作伙伴RF-it Solutions和Magellan Technologies共同修改原系统存在的一些问题。
在最初的测试中，与往常一样6个家庭通过邮寄的方式收到了他们的杂志。但这些杂志与送往其它订阅者或在报摊销售的杂志不一样：所有展开页面的左页都带有一个由Magellan制造的无源13.56MHz RFID标签（一本杂志共有50页，总共用到25个标签）。在阅读之前，参与者被要求将RFID贴标的杂志放在一个特制的、含RFID阅读器的杂志架上。
从高度和宽度来看，这种坚固的塑料架只稍比杂志大点，厚度约为2英寸。当测试者准备阅读这本杂志时，他打开RFID阅读器，按下支架上5个按钮的其中一个。每个家庭都分配一个持定的按钮，并按照他们通常的阅读习惯指导他们如何阅读杂志。
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