目前广泛应用在日化产品上的软包装形式和应用范围有:①三边封包装袋。这是一次性日化产品的主要包装方式,广泛应用于洗衣粉、洗发水以及化妆品的促销装等②异型包装袋。突破传统的外形,企业可自由设计产品包装的形状,更利于企业宣传产品。异型包装袋可以使得产品与众不同,广泛应用于各种日化产品的一次性包装及促销装③异型双联袋包装分装两种不同的内容物,更利于消费者使用。广泛应用在洗发水和护发素的套装等④加嘴的液体自立袋。这种带嘴的液体自立袋,结合了塑料容器和软包装的双重优点,不仅轻巧环保,而且具有便于倾倒、利于灌装、重复封存和货架摆放好看等特点,突破了软包装一直以来只能做为瓶子的补充装和一次性包装的局限性。这种自立袋有斜嘴、直嘴两种加嘴方式。斜嘴是将嘴焊接在斜角处,一般便于300mL以上的大容量包装7而直嘴是将嘴焊接在顶部,一般用于小容量包装⑤仿嘴型液体自立袋。将袋子的斜角处做成类似于嘴状,便于倾倒和灌装,是补充装及一次性包装的改良形式⑥便于倾倒的异形自立袋。

(3)拉链袋包装拉开日化包装新时尚

拉链袋是近一两年在市场上出现得比较多的一种包装形式,尤其是在食品包装领域,这种包装形式以其良好的密封性能以及可重复开启等特点迅速渗透市场,国内的日化生产厂家也紧盯这一新包装形式的出现。采用这种包装形式的日化产品是由天津汉高公司推出的“威白爆炸盐”,进入市场时其蓝色的拉链袋在超市的货架上非常醒目,吸引了不少消费者的眼球。根据天津汉高公司的有关介绍,“威白爆炸盐”是一种助洗剂,与洗衣粉同时使用可以洗去一些比较顽固的污渍。目前部分50克的“威白爆炸盐”采用了拉链袋包装。之所以选用了拉链袋的包装形式是因为,首先,此种产品的包装形式比较新颖,更能提升档次,目前国内市场上还没有其他洗涤剂产品使用此种类型的包装。其次,这种包装比较方便,许多消费者都有类似的经历:在洗衣服时不小心碰倒了洗衣粉就会撒一地??虽然直立袋、平底袋可以减少这种情况的发生,但仍是无法完全解决类似问题,因此,很多消费者不得不使用夹子夹住包装袋。而拉链袋则完全解决了这一问题。消费者可以重复开启、密封。最后,也是比较重要的一点,由于“威白爆炸盐”是助洗剂,若长期暴露在空气中,容易与空气中的水分发生反应从而影响洗涤效果,拉链袋可以避免开启后内容物与空气过多地接触,从而达到了很好的防潮效果,保证了产品质量。据了解,目前天津汉高公司对这种包装形式的实际效果非常满意。

(4)日化包装倾向于两极化

从日化产品包装的容量上看,国内的日化产品包装规格倾向于两极化,即小容量包装和大容量包装。小包装方便新顾客,便于初次试用,同时也方便外出携带#大包装则是面向老顾客,节约包装费用,便于一次性购买,便于运输、储存、长期使用。小包装可以是300g或180mL以内的容量,也可以是方便装,即每小包装10g、20g或10mL、20mL等包装方式,今后小剂量的促销装应该还会有更大的发展。

对于日化产品而言,在市场竞争如此激烈的今天,采取促销方式进行宣传,无疑是个明智的选择。在新品上市时,赠送一些小的免费试用装或随某些畅销产品配送促销装,这是一个极佳的促销和宣传手段,尤其是日化产品,往往有些日化品购买后因某些不适应而造成浪费,这给消费者蒙上很大阴影,再次购买只认准某些习惯的品牌,不敢再随意购买。但接受了小的试用装后,将会让消费者亲身体验产品的性能,感受产品的优越,成为该类产品的直接代言人,成为活的广告,从而使小包装赢得大市场。无论是促销装还是何种小包装,其包装形式以及印刷图案、产品名称及说明等都与大包装一一对应,方便消费者更容易认准该品牌,实现小包装大效益的目的。大包装则一般是指2kg或1.5L以上容量的包装方式,较为方便、实惠、耐用。现在国内的生产企业比较注重包装材料的选用以及包装设计,无论袋装还是瓶装,均考虑到实际承重效果以及方便消费者存取。

2.传统日化产品包装呈现出的新特点

随着我国包装工业的发展,我国的包装技术也随之得到提高,与此相适应,我国日化产品包装也呈现出新的特点。

(1)通过包装凸现产品的个性化的趋势越来越明显

近两年来,日化产品包装同质化现象严重,日化企业为了避免这种情况,不断地推陈出新,采用新奇的造型和人性化的设计,突出商品的新颖与高雅,从外观上提高产品的竞争能力。比如,西安开米公司的“400g开米涤王丝毛专用洗涤液”采用了亮橘红色的包装瓶,瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲线组合而成、鲜艳的包装颜色、独特的瓶型设计使产品在货架上尤为突出。

在大多数洗衣粉、助洗剂产品还采用传统的塑料袋作为包装形式的时候,广东某企业生产的一种活性氧清洁剂产品采用了HDPE瓶作为产品的外包装。产品的包装瓶为圆柱形,采用全套标的形式。用HDPE瓶做为包装的产品使用起来非常方便,而且消费者可以在使用完瓶装产品后购买袋装产品进行替换,经济划算。另外,塑料瓶的盖子可作为量杯使用,一瓶规格为500g产品的量杯盖子的最大容量为20g,便利了消费者的使用。

(2)产品的包装更加人性化

消费者在选择产品时,不仅仅只关注产品包装的美观度,而且也越来越重视包装的其他功能。智能化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

很多企业推出组合装,即为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的“打包”式思维,合装的眼影、二和一的组合式唇膏、唇彩都是很好的例证。曾经有一个化妆品公司在其迷你化妆包的包装设计中采取了一种新理念,这款化妆包不适应而造成浪费,这给消费者蒙上很大阴影,再次购买只认准某些习惯的品牌,不敢再随意购买。但接受了小的试用装后,将会让消费者亲身体验产品的性能,感受产品的优越,成为该类产品的直接代言人,成为活的广告,从而使小包装赢得大市场。无论是促销装还是何种小包装,其包装形式以及印刷图案、产品名称及说明等都与大包装一一对应,方便消费者更容易认准该品牌,实现小包装大效益的目的。大包装则一般是指2kg或1.5L以上容量的包装方式,较为方便、实惠、耐用。现在国内的生产企业比较注重包装材料的选用以及包装设计,无论袋装还是瓶装,均考虑到实际承重效果以及方便消费者存取。

(3)透明化包装成为日化产品包装的一个新趋势

包装透明化是日化产品的一个很突出的特点,无论是清洁用品还是个人护理品或是化妆品的包装都向着透明化发展,透明的PET塑料容器如今已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器,如:纳爱斯、蓝月亮和开米等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品及洗涤用品等都使用了PET材料的包装容器。国内知名化妆品品牌在外包装上都采用了透明的不干胶标签,这主要是因为透明包装可以显示出内部的产品,让消费者能够“一目了然”,在消费者购买时更有信心:产品和包装同样具有优异的品质。