我国日化工业的迅猛发展和日化企业相互之间的竞争,使得日化产品包装在日化产品中的重要性越来越明显。在这样的大背景之下,我国的日化产品包装也获得长足进步,并且为日化工业的发展起到积极的促进作用。伴随着我国包装技术的发展,我国的日化产品包装也会呈现出新的发展趋势,并且会促进和带动整个日化工业的发展。

在我国经济快速发展的大背景之下,我国的日化行业也得到迅猛发展,保持着多年快速增长的态势。仅以已经过去的2005年为例,根据相关行业协会提供的数据显示,2005年我国洗涤用品行业实现销售收入648亿元,同比2004年增长12%,2005年我国化妆品行业实现销售收入960亿元,同比2004年增长13%,2005年我国口腔清洁护理用品行业实现销售收入近80亿元。伴随着日化工业的迅猛发展,各个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激烈。为了应对激烈的市场竞争,并且能够在市场竞争中占据一席之地,各个企业都是费尽心思,在产品的开发上下足功夫,这其中就包括对产品包装的精益求精。如何让包装传递更多的产品信息,以及产品能否以美观独特的外包装吸引住消费者的眼球,从而在琳琅满目的货架上脱颖而出,也成为产品是否能最终赢得消费者青睐的关键。

由于日化产品作为快速消费品的显著特点,日化行业历来有注重产品包装的传统,包装已经成为日化产品密不可分的组成部分。一般来说,日化产品的包装具有保护性、功能性和装饰性的特点,其具体表现是:①包装要在产品的运输、存储及使用过程中起到保护作用,②包装要能体现其所盛装的产品的特点及用途,③包装要为消费者提供便捷的使用功能,④包装要使产品区别于其他竞争者,并易于吸引消费者的注意力。据统计,产品竞争力的30%来自包装。包装是商品的“无声推销员”,除了保护商品之外,还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲,从而增强商品在市场上的销售竞争力。总而言之,日化产品包装的重要性主要在于包装会直接影响顾客的消费心理导向及购买行为,所以如何使产品包装设计迎合消费者的购买心理,是促进产品销售的重要因素。

一、我国日化产品包装的现状

我国包装工业的发展和技术水平的提高,为我国的日化产品包装的发展和提高提供了现实可能。经过努力,我国的日化产品的包装也获得长足的发展,而日化包装的发展进步又促进和带动了我国整个日化工业的发展。目前,我国的日化包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特点,安全方便的包装越来越受到市场和消费者的欢迎。

1.日化产品传统包装的现状

(1)塑料容器仍然是日化产品的主要包装形式

目前在我国市场上,塑料容器仍然是日化产品的主要包装形式,但随着产品种类的日益增多及市场竞争的日益激烈,国内日化企业对产品包装材料和包装设计的要求也越来越高。在产品的包装中,新颖的设计、多样化的材料应用及不断的创新成为增加产品竞争力的关键。目前用于日化产品包装的塑料容器主要有PET、PE、PVC和PP等几种材质。其中,PET塑料容器在日化产品领域的应用增长尤其快,如纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。PE则是家用洗涤用品的主要包装材料。高密度聚乙烯(HDPE)则被广泛地用于洗衣液、各种洗涤剂、卫浴清洗剂及衣物柔软剂等产品。目前市场上的洗发护发产品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包装。HDPE被广泛采用的原因主要是其工艺成熟、避光性好、标贴形势灵活及选择颜色的随意性较强。PVC主要用于化妆品类的包装,但逐渐被淘汰,由功能性、外观性更好的PET取代。PP因其具有良好的化学稳定性和密封性,目前更多地被应用在医药级别的个人及家庭护理品的包装。

(2)软包装在日化包装领域异军突起

随着软包装技术的不断成熟和革新,软包装也随之悄然出现在日化产品的包装舞台上。特别是近几年随着国际石油价格的一路走高而带来的日化原材料价格的上涨,出于降低成本的考虑,不少国内的日化企业也开始考虑产品的软包装问题。最初,软包装只是作为塑料容器等包装的补充装或者一次性包装的主要方式,但很多日化企业为了建立和实现自己的差异化销售以及出于包装物环保的考虑,使得软包装在日化产品包装上的应用越来越广泛。

与塑料容器相比,软包装优势明显。软包装和塑料容器相比主要有以下几个特点:①可以降低成本。容量相同的包装袋与塑料容器的价格相差0.3元/个～0.5元/个,直接包装成本降低②节约仓储和运输成本。软包装和内容物的容重比为1∶64,而塑料容器和内容物的容重比为1∶24,运输相同重量的内容物时,使用软包装比使用塑料容器节省将近20%的运输成本7此外,软包装的体积小于塑料容器,装相同体积的内容物时,用塑料容器装所需的包装箱远远多于用软包装所需的包装箱③软包装更轻,便于消费者携带和使用④软包装更利于环保⑤软包装更利于企业诉求产品信息,软包装精美的印刷效果提供了非常好的货架展示效果。