广阔静美的牧场，现代化的饲养棚，健壮干净的奶牛……忙碌而喜悦的牧工中间，一位身着利乐工作服的技术人员，时而在跟大家交流什么，时而抓起一把饲料仔细嗅辨。伴随着这些亲切、温暖的情景，一段画外音真诚又朴实：“你快乐我们因你而快乐，你发展我们与你同发展，利乐与中国乳业共成长”。

这是利乐公司近日推出的15秒“牧场篇”企业形象电视广告。较之某些“企宣片”，这支广告虽短却有内涵，在客观叙事中把自己融进去，调性谦虚，很高明也很能打动受众。但是，这里不去从传播艺术与广告诉求上展开评论，而是按照一个完全不了解利乐的观众思路，提出和探究几个问题：利乐是做什么的？广告外的利乐是什么样子？利乐为什么“快乐着你的快乐”？

实际上，利乐是一家来自瑞典的食品加工与包装材料、设备及系统解决方案提供商，在中国业务主要集中于乳品领域。如果描述它在产业链位置，可以用一个“Y”型来表示，上面的两个分支，一支的端点是奶源，一支的端点是包装原材料，利乐处在包装原材料这一支的中间，它的下游即两个分支的汇聚点，是乳品加工企业，再往下延伸就是消费市场和包装回收市场。由于领先技术和创新能力，也由于一种眼光，多年来，利乐在中国没有把自己局限为一个单纯的包材与机器供应商，而是凭借优势资源、丰富经验和整合服务能力，活跃在中国乳业整个生态链中，对每个环节都想有所促进。有文章指出：利乐的这种“不安分守己”值得尊敬，它的意义在于通过卓越技术、先进理念和巨大投资，对整个行业产生的积极驱动力。

“牧场篇”广告，也不是自我虚夸，可以说是利乐致力于提高奶源质量和新农村建设的一个缩影。在利乐的帮助下，中国先后有26家牧场原奶质量达到甚至超过欧盟标准。2008年初，利乐又加大了对奶源建设的支持，启动了更大规模的“利乐原奶支持项目”，包括与学术机构合作成立“奶业研究中心”，培训基层奶业干部，实施“奶农学校”，送课下乡等，多种途径全方位促进奶业可持续发展。

与此同时，利乐还在中国上演着广告之外、现实中的“工程师篇”、“市场篇”、“环保篇”。对于乳品企业，利乐不仅与其分享世界最先进的技术和设备，还输出先进的管理经验。自1985年起，利乐就陆续与乳品企业、行业协会以及政府有关部门牵手，为中国民族乳品工业培养人才。通过“中瑞奶业中心”、“绿叶计划”、“乳业之星”等项目，为乳业培养了数千名业务骨干和优秀管理者。在培育消费市场方面，利乐通过支持“学生饮用奶计划”，举办“世界牛奶日”大型公益宣传活动等方式倡导科学饮奶，培养喝奶习惯。此外，利乐还帮助中国森林通过可持续发展的国际认证，扶持建立可再生资源企业和废弃纸包装的回收网络，2007年，利乐中国地区废弃利乐包装的回收处理量达到了12000吨。

利乐为中国乳业做贡献，“乐”在其中，当然也“利”在其中，不过，利乐所追求的“利”，是产业链各个环节的“利”。正如利乐中国总裁李赫逊所说：“在利乐看来，企业要想获得长久的生命力，离不开产业链的和谐发展，只有产业链和谐了，链条中的各个环节才能实现共赢。这种互相依存和促进的关系就需要企业跳出‘各家自扫门前雪’的框框，把为产业链做贡献看成是自己的责任。”正是基于这种“利乐观”，利乐实现对产业链、对社会责任的超越，我们也完成了对“你快乐我们因你而快乐，你发展我们与你同发展，利乐与中国乳业共成长”这句话的解读。