劲嘉彩印：当之无愧的卷烟包装隐形冠军
2005-07-19 13:30:00.0 来源：中国包装网 责编：中华印刷包装网
深圳劲嘉彩印集团股份有限公司，是当之无愧的隐形冠军。在全国烟标（也称烟盒）生产呈明显诸侯割据的态势下，该集团去年销售卷烟烟标3.5亿套，销售额达12亿元，是去年上海六家烟标生产企业销售额之和。劲嘉集团烟标单项产品销售额、市场份额均领先国内同行。劲嘉集团虽名列深圳工业百强、连续二年列中国印刷百强之首，但一贯低调的劲嘉并不为太多人所知。
劲嘉集团就在深圳机场旁边。每天，一车车名牌卷烟烟标从这里运往全国各地烟厂。在全国121个卷烟品牌中，劲嘉就生产了39个品牌、120多个规格的烟标，覆盖全国17个省市。“劲嘉是国内烟标生产的最大企业。”劲嘉集团董事长乔鲁豫的自豪感溢于言表。
实现这一目标，劲嘉用了8年时间。目前劲嘉集团是民营资本占54%的民营资本为主的股份制公司，资产总规模达19亿元。
受防伪标志启发闯入烟标生产
乔鲁豫闯入烟标领域有点偶然。上世纪八十年代假货横行。许多香烟的外包装上都有个指甲盖大小的防伪标志，这种标志就是镭射全息防伪技术。乔鲁豫想：如果能将整包烟的外包装，都做成镭射全息的，那该多好啊。
当时深圳大学反光材料厂镭射全息技术的研发在全国领先。1996年，乔鲁豫带着借来的300万元资金与做镭射全息烟标的创意和理想，来到深圳。起初与深大及二家印刷厂合作。当第一批、第二批镭射全息膜白卡纸生产出来时，还没印刷就在车间里变了型，“卷得像麻花”。而后又通过无数次试验，质量仍然过不了关。这时，有点伤心的乔鲁豫南下深圳已快一年，300万元借款也几乎花光。但他不甘心就此打道回府。既然新技术的产品搞不出来，搞传统材料的白卡纸包装总该可以吧。他暂时放弃了生产镭射全息烟标的想法，改主意生产普通烟标。乔说服合作者的道理很简单：当时在深圳及周边印刷企业中，规模做得最大、效益做得最好的企业，都是生产烟标的。1997年正当香港回归之际，乔鲁豫就靠租来的两台旧印刷机，在沙井一间4000平方米旧仓库里开工了。
劲嘉集团生产的烟包精品一
重金聘请高手一炮打红
劲嘉撬开市场的武器就是新颖时尚的平面设计。乔鲁豫曾力排众议，高薪从虎门挖来了业内顶级设计高手。他带着这位设计师到江西、河北、贵州、湖北等地跑，每到一家烟厂就阐述自己的烟标设计理念，设计师现场“操刀”给客户看，一口气跑了十多个省市。
第一个客户是石家庄卷烟厂。劲嘉设计师为其一款香烟提供的白鹭鸟设计方案，清新简洁，时尚大方，使产品档次明显提升。随后又靠设计攻克了湖北的一家烟厂。劲嘉开工当年仅用半年时间，就一举获得4900万元销售收入，这一业绩
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