随着市场经济的发展，商品包装逐渐被提高到越来越显赫的地位，图书出版也不例外。书业存在这样一个现象：出版社越来越重视图书的设计、印制和包装，图书的包装越来越精美，尤其是印刷色彩鲜艳、包装独特的儿童读物格外吸引小读者的眼球。

市场 繁花似锦

在本月举办的图书订货会上记者看到，为童书，出版社的确舍得投入。不少童书设计得十分得像工艺品一样。从封皮、装帧、包装，直到书内的插图、文字排版，甚至用材，可以说是处处用心。琳琅满目的童书简直让人眼花缭乱?

目前童书封面设计不少使用精装硬封面、国际流行的异形开本。封面用材也从铜版纸、大开面、精装的形式，到亚光铜版纸、进口艺术纸，甚至软面精装纸、布纹纸等。一些童书的内页也相当考究，不少图书全部用铜版纸配以大量精美插图、图片。不少图书使用了特殊材质：一些童书的用材已经不单是传统的纸质品，还涌现了一批用塑料、布料做成的“玩具书”、“洗澡书”。值得一提的是，一些童书在促销中大做文章，买书送光盘、送玩具、送“大礼包”。

探因 包装门面

少年儿童出版社社长王一方说，“经济发展了，人们生活水平提高了，越来越注重包装了，大家买件毛衣都很在意包装，更何况图书呢?再说，有些书做一个漂亮的包装成本也就提高一块多钱，这个价位读者还是能接受的”。

业内人士指出，无论多么繁琐复杂豪华奢侈的营销工作，都只有一个目的：获得读者的芳心把书卖出去。而作为一种包装与内容紧密结合的产物，图书的包装往往成了整个营销思想的外在体现。出版人常说“封面就是门面”，消费者也常常是因为它第一眼看上去很美，才有了心动之后的行动，所以，这门面是绝对不能马虎的。

有调查显示，商品的包装决定了消费者约66%的购买欲望。包装好比是衣服，设计得好的包装，能牢牢抓住人们的注意力，进而激发顾客的购买欲望。可以说，好的图书包装不仅可以迅速传递图书的各种信息，而且可满足读者的心理需求和审美情趣，并能让读者在琳琅满目的书架上一眼发现它，被它富有美感的外观所诱惑，进而购买。所以，图书包装本身就是一种对图书的宣传，而且是隐性的宣传，能在很大程度上促进图书的销售。

反映 冷热不一

面对这些设计精美、包装华丽的童书，出版社、书店、孩子、家长有何反映呢?

在北京王府井书店里，记者随机采访了几位家长和孩子——

一位带着小孙女来买书的老年人感叹道：“现在的书越做越漂亮，印刷越来越精美，同时价格也越来越高。”

“我觉得几十块钱买一套书还能接受，主要是孩子喜欢就行了。”一位年轻妈妈告诉记者。“我可喜欢这套《迪迦奥特曼》了，不光有书还赠送一个迪迦奥特曼模型。多棒呀!但妈妈说太贵了，不过她答应我等我过生日的时候可以给我买一本。”一个小男孩儿告诉记者。

一个外来务工人员告诉记者：“我们两口子在北京打工，一个月拼死拼活的才挣1000 多块钱，这书太贵了我们可买不起，像那种包装豪华还带玩具、赠品的想都别想。”

童趣出版社的书一向以内容精良、制作精美、色彩鲜艳、包装漂亮而大抢孩子们的眼球。该社发行部门的一位销售人员坦言，“我们这些书的定位主要是大城市的孩子，农村的孩子一般是买不起的”。的确，一套书动辄数十元上百元，确实不是一般家庭能经常消费得起的。

一位省店批销中心的采购员告诉记者：“对于这些包装精美的图书我们省里是会进货的，但是往下发货时就会按实际情况向各门店有选择的分别对待。对于大城市门店，我们会发得多一些，像在春节、六一等节日期间，家境好一些的父母会买来送给孩子做节日礼物；对于县店，我们的发货量就很少，在基层店里包装豪华的书可能只会设个专架，如节日专架、礼品专架等。”

王一方告诉记者，“少数读者见到图书的包装上附带了一些漂亮的装饰、礼品，很喜欢，就可能会将其进行损坏、或据为己有，这也影响了出版社的创新热情”。正是由于有些图书附赠品在销售过程中会造成损坏和丢失，很多书店不愿意销售这类图书。